“散裝的月餅很實惠，自己吃的話，口味數量都能自由搭配，價格也合適。”8月23日，在重慶新世紀百貨超市，前來購買月餅的王女士說，“若是送人，我也傾向于這種簡單包裝的老字號禮盒，口味不錯，牌子也拿得出手，這比華而不實的月餅禮盒有誠意多了。”（8月26日 《工人日報》）

中秋佳節臨近，月餅無疑是出鏡率最高的商品，不光電商、微商上琳瑯滿目，各大超市也是早早地擺滿了貨架，但跟以往的“過度包裝”，甚至“天價月餅”不同，受近年來“廉政風”的影響，今年的月餅市場悄然刮起了一股“簡約風”，不斷給月餅包裝“瘦身”，盡可能地減少鋪張浪費，用更多的誠意給群眾帶來實惠。

“法立于上則俗成于下”，今年的月餅廠家多數以“厲行節約、反對浪費”為原則，不斷調整生產計劃，降低禮盒月餅單價并減少其生產量，增加散裝月餅占比，讓月餅“輕裝上陣”的同時，更加注重健康化，這主要得益于“標準”的落地落實，2023年國家修訂發布了GB/T 19855-2023《月餅質量通則》，該標準替代GB/T 19855-2015《月餅》，今年4月1日正式實施。新標準更加科學化、規范化，更符合當前的消費市場環境，更是擊中了月餅過度包裝的“七寸”，為月餅市場刮起“簡約風”創造了有力的制度環境。

中秋月餅的“返璞歸真”，除了建立健全標準化、長效化的機制之外，還需要社會各方的共同努力。監管方需要切實履責、持續發力，對不符合“標準”的月餅嚴加查處，對頂風違紀的商家從重處罰，對月餅市場可能刮起的“奢靡之風”形成強有力的震懾；商家需要嚴格自律，對照“標準”規范自己的經營行為，多在提升月餅品質上下功夫，杜絕華而不實的外包裝和虛頭巴腦的營銷術，最后，消費者也要摒棄“落伍”的觀念，更加注重商品的內在質量，讓那些想通過拿捏消費者虛榮心理的商家無機可乘，對月餅的包裝浪費起到釜底抽薪的作用。

另外，中秋月餅的“簡約風”也要適應消費者需求的變化，做到“簡約”而不簡單。一方面，隨著消費者口味的日趨多樣化，市場風口更新換代快，商家需要創新月餅口味、提高市場響應速度以增加競爭優勢。另一方面，隨著健康飲食理念的普及，人民群眾越來越關注月餅的品質和健康，他們在購買月餅時更傾向質量與口味，而不是包裝，這是月餅行業不容忽視的發展趨勢，希望從這個中秋節的月餅開始，商家能夠秉承理性、健康、綠色的生產和銷售理念，既給自己帶來利潤，又讓廣大消費者得到實惠。月餅“簡約風”更有“惠民意”，摒棄過度包裝、助力綠色發展，不僅為消費者減負，更是為“人情”減負。（李發治）