“沖上熱搜排行榜收費5萬元，沖上非熱搜排行榜收費2萬元。如果想在榜單持續較長時間，要價就會更高……”近年來，一些不法人員人為制造熱搜，通過虛假流量誤導公眾，擾亂網絡生態。（8月22日新華社）

花錢買榜，早非新鮮事；熱搜成生意，我們也時有耳聞。前不久，“熱搜可定制”“你吃的瓜可能是被刷出來的”，讓人瞠目結舌。如今，5萬元可“造”熱搜，更是讓人大跌眼鏡。原來，僅需區區幾萬元，就可在熱搜榜上消費一番，這般“白菜價”，足見其技術之成熟、亂象之嚴重。

很多人或許還沒意識到，人造熱搜有多“恐怖”。根據議程設置理論，大眾媒介不能決定人們對某個事情的看法，但可通過相關的信息和議題安排來有效影響人們關注的信息和談論順序。熱搜，從某種程度上說，就是信息汪洋大海中的一份索引，扮演著議程設置的角色，直接影響公眾看什么、怎么看。換言之，熱搜榜具有公共屬性。倘若任由算法左右、被金錢拿捏、受“水軍”擺布——這可不只是浪費公共資源的問題，更意味著公眾注意力被綁架、公共輿論陣地被侵擾。諸多惡果，不難想象。

近年來，警方有力打擊了“網絡水軍”的囂張氣焰，“清朗”系列專項行動也取得了積極成果。但也要看到，一些平臺顯然還沒盡到應盡之責，有的甚至還在裝睡、裝傻、裝聾作啞。

先看實名制。從刷單、刷量到有償刪帖、大肆炒作，凡是有流量的地方，就有“水軍”的身影。他們是一個個賬號，在這條灰色產業鏈條上充當著“網絡刷手”。可問題在于，這些賬號大都由實名注冊、大量收購而來。實名制，豈能四處漏風？但凡來一次人臉驗證就可將大量賬號攔在門外，平臺不會做還是不想做？

再說熱搜機制。對于話題熱度的計算方法、熱搜榜單的形成機制，各平臺都有自己的門道。但有的宣稱“技術中立”，給“水軍”大開方便之門。對此，必須轉變“流量至上”思維，健全信息把關機制，對上榜內容強化實時監測、技術甄別，對人造熱搜出狠招、動真格。