在朋友圈等社交媒體打廣告、搞傳播，也要受到廣告法制約。像“非洲小朋友舉牌視頻”那樣的廣告，其合法性值得存疑。在我們的網絡與社交媒體中，除了“非洲小朋友舉牌”，還有“白人老外舉牌”“黑人老外舉牌”等營銷方式，這些低投入、高產出的廣告手段也當受到監管。

一塊簡易小黑板，寫著“某某，我愛你”、“生日快樂”或“買某產品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來，這類時長在20秒以內，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走熱，記者調查發現，以“非洲小朋友舉牌”的形式制作產品廣告已形成一條產業鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣家標價出售，多為每段200元左右。（8月7日《北京青年報》）

讓美女帥哥舉牌送祝福或打廣告的做法，至今已經不新鮮，以“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”為代表的“喊人廣告”，至今也不會有多少關注度。然而不用擔心，有人總會創意無限。拍攝“非洲小朋友舉牌視頻”，替人送上生日祝福、求婚表白、道歉等，或者打打廣告、拉拉業務，便是新近出現的創意之一。對此創意，有網友認為“中國商家賺大頭，非洲小孩賺零花，網上客戶買開心，沒毛病啊”，有網友甚至還認為在非洲推廣了漢語，一舉多得。

實際上，在朋友圈等社交媒體打廣告、搞傳播，也要受到廣告法制約。像“非洲小朋友舉牌視頻”那樣的廣告，其合法性值得存疑。2015年9月起施行的新版廣告法，將廣告定義為“商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務”，同時首次將自然人與法人或者組織并列，作為廣告的經營、發布主體。這意味著，個人通過社交媒體發布商品或服務推廣信息，也屬于廣告范疇，同樣要遵守廣告法規定。

然而，在一些“非洲小朋友舉牌視頻”中，有部分涉及不雅詞匯或罵人語言，比如某個視頻讓非洲孩子叫嚷“×××吃屎”，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等，而在一些產品推廣的視頻廣告中，則出現了“最高級”“最佳”“最強”“非洲人都知道”等違反新廣告法的夸大性詞匯。故有不少網友擔心，要是某些利欲熏心者讓舉牌的非洲孩子宣揚一些丑惡的事情，豈不是讓純潔的孩子們成為了幫兇？再說，利用未成年人賺錢，其監護人同意了嗎？

讓非洲孩子舉牌給咱們拍廣告，雖并非讓他們無償代言，但孩子們只能獲得零食或文具，或幾元零花錢，“大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了”，有的組織者每天都能接100多單，僅按每單收費100元算，利潤不可謂不豐厚，但對非洲孩子來說，如此交易公平嗎？

目前，淘寶客服對“非洲小朋友舉牌視頻”回應稱，一旦查實商家違反新廣告法中的相關規定，違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰。這無疑是正本清源之舉。事實上，在我們的網絡與社交媒體中，除了“非洲小朋友舉牌”，還有“白人老外舉牌”“黑人老外舉牌”等營銷方式，這些低投入、高產出的廣告手段也當受到監管。