【朋友圈不是法外之地,這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在法律規(guī)范之列,希望有關(guān)部門以法律為準(zhǔn)繩,對(duì)制作、發(fā)布、傳播此類廣告切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任。】

一塊簡(jiǎn)易小黑板,寫著“某某,我愛你”、“生日快樂(lè)”或“買某產(chǎn)品,找某某,非洲人都知道”的字樣,隨后,10多個(gè)非洲小朋友,跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來(lái),這類時(shí)長(zhǎng)在20秒以內(nèi),非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻,在朋友圈中走熱。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈(8月7日《北京青年報(bào)》)。

猛然一看,這種“非洲小朋友舉牌視頻”讓人覺得新鮮和溫暖,因?yàn)榉侵扌∨笥阉妥８５囊曨l廣告以前似乎未曾出現(xiàn)過(guò)。但仔細(xì)觀察和琢磨,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是借非洲小朋友之名行做生意之實(shí),即替國(guó)內(nèi)個(gè)人或企業(yè)打廣告,然后主要面向國(guó)人傳播。在全球商業(yè)化時(shí)代,推出這種視頻廣告不是不可以,但是否遵循商業(yè)道德和法律規(guī)范需要拷問(wèn)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這種視頻拍攝者大多為在非華人,視頻制作后由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售,多為每段200元左右,儼然形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。但這個(gè)鏈條上的既得利益者是否流著道德血液還需要反思。一般來(lái)說(shuō),一條廣告中的每個(gè)參與者都應(yīng)獲得相應(yīng)的合理收入,但這種視頻中的非洲小朋友只能獲得零食或幾元錢,“大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了”。

即使是非洲小朋友自愿參與視頻拍攝,即使非洲小朋友認(rèn)為“收入”可以接受,即使這種利益分配沒有違反非洲國(guó)家法律規(guī)定,但拿走大部分錢的那些拍攝者和商家也需要反思自己這么做是否道德,是否問(wèn)心無(wú)愧,是否符合商業(yè)道德倫理?很顯然,只有遵循商業(yè)道德的人,才會(huì)贏得更多人的尊敬和信任,也才會(huì)有更大的商業(yè)舞臺(tái)。

更重要的是,拍攝、傳播這種視頻廣告有沒有違法?這種視頻廣告想必也在非洲華人圈同時(shí)傳播,拍攝在非洲,播出也在非洲,廣告得內(nèi)容是否符合非洲國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)定,這需要專門調(diào)查。即使沒有觸碰非洲國(guó)家的法律,也要審視是否符合國(guó)內(nèi)法律,因?yàn)檫@種視頻廣告已在國(guó)內(nèi)朋友圈走紅。從一些視頻內(nèi)容來(lái)看,有的已經(jīng)違反我國(guó)廣告法。比如我國(guó)廣告法規(guī)定,廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ),但在部分“非洲小朋友舉牌視頻”中,則出現(xiàn)了“最高級(jí)”“最佳”“最強(qiáng)”“非洲人都知道”等極限性詞匯。這顯然是在夸大廣告內(nèi)容,容易對(duì)公眾形成誤導(dǎo)。因此,拍攝者要意識(shí)到某些廣告違法,網(wǎng)店不能為違法廣告提供“貨架”,監(jiān)管者也要主動(dòng)監(jiān)管。

雖然這種視頻廣告的拍攝者人在非洲,國(guó)內(nèi)監(jiān)管者不便去處理,但銷售這種廣告的網(wǎng)店在國(guó)內(nèi),傳播這種廣告的媒體(即微信朋友圈)也在國(guó)內(nèi),可以說(shuō)想要規(guī)范這種廣告并不難。據(jù)悉,對(duì)于部分商家可能涉嫌違反廣告法中的相關(guān)規(guī)定,淘寶客服表示“違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等,將受到相應(yīng)處罰”。希望淘寶盡快下架問(wèn)題廣告。

廣告法還規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng),適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。那么,微信等傳播“非洲小朋友舉牌視頻”的各種媒體平臺(tái),也要對(duì)廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),也就是說(shuō)營(yíng)銷視頻不能隨性而為。如果相關(guān)媒體平臺(tái)履行責(zé)任不到位,也應(yīng)受到處罰。總之,朋友圈不是法外之地,這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在法律規(guī)范之列,希望有關(guān)部門以法律為準(zhǔn)繩,對(duì)制作、發(fā)布、傳播此類廣告切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任。