北京青年報記者調查發現，以“非洲小朋友舉牌”的形式，制作產品廣告，并通過社交媒體傳播，已經形成一條產業鏈。

銷售“非洲小朋友舉牌”視頻的商家“醉翁之意不在酒”，他們的真實意圖不是做公益，而是打著公益的噱頭賺錢。商家聲稱每出售一款220元的產品，就會支付190元給視頻中的“非洲寶寶”。但拍攝視頻的在非華人稱，每次拍完一組視頻，會給孩子們買一些零食或者給每人（約合人民幣）幾元錢。可見大部分收入都進了商家的荷包，商家實際上是打著公益的招牌，大肆牟利。

之所以打著公益的旗號，商家無非是想利用公益為自己洗白。而這恰恰說明他們的行為本身是“黑色的”。為了增加商業行為的合法性，商家只好披上公益的“羊皮”。從消費者的角度來看，在消費的同時，也能做善事，一舉兩得。而且消費者通常會更加信賴做公益的商家，也更愿意購買這些商家生產和銷售的產品。商家正是看穿了這種消費心理，利用了消費者的善心。

公益被當作偽裝術，傷害的不止公益本身。一來，救助對象可能會得到些許幫助，但處境卻并未根本改善。相反，在毫不知情的大眾看來，經過自己的幫助，受助者的生活質量會有所提高。如此一來，救助對象的真實訴求就會被湮沒和遺忘。二來，善良的消費者不僅在精神上受到愚弄和欺騙，而且知情權也受到侵犯。尤其是在經歷了多次欺騙之后，消費者的熱心難免會逐漸變冷，受騙的消費者很可能再也不敢做善事了。

現實生活中這種騙局屢禁不止。這種欺騙手段為什么屢試不爽呢？歸根結底，善良但盲目的消費者創造了一個巨大的非理性市場，發達的信息網絡又進一步降低了市場的進入門檻、擴大了騙局的波及范圍。

在這樣的語境下，亟須采取強有力的監管措施，讓“打公益之名，行賺錢之實”的人付出慘痛的代價。