國家衛計委6月26日召開例行新聞發布會,國家衛計委新聞發言人宋樹立稱,將加強健康虛假信息監測,比如完善健康科普虛假信息輿情監測機制、多部門響應機制,指導“12320”熱線受理虛假信息的群眾監督和舉報,推動醫療衛生學會、協會、聯盟、媒體參與到打擊相關健康謠言的工作中,鼓勵專業機構和社會力量對虛假信息進行監督。

在“神醫”劉洪斌事件之后,國家衛計委提出加強健康虛假信息監測無疑具有現實指向。有個細節是,在不到3個月的時間里,劉洪斌“代言”的某個產品就有近兩百萬元的銷售額。如果該虛假信息被提前監測到,劉洪斌及其背后團隊就無法為所欲為；如果民眾擁有起碼的健康素養,哪怕劉洪斌吹得天花亂墜,大家也不會買她的賬。

說到劉洪斌,世人習慣于抨擊其身份造假,但潛臺詞好像是,如果是真專家就可代言了?實際上,按照廣告法的相關規定,醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。換言之,即便劉洪斌的相關身份屬實,也無權給藥品、保健品代言,更不要說給假藥鼓吹了。

有人梳理發現,很忙很火的“神醫”不止劉洪斌一人,像她一樣的虛假廣告“表演藝術家”還有3人。革除“神醫”們的生存土壤,必須多管齊下。如果單兵突進,僅僅加強健康虛假信息監測,必然力有不逮。

打擊虛假醫療廣告涉及多個部門,比如國家工商總局、國家新聞出版廣電總局、國家食藥監總局、國家衛計委、國家中醫藥管理局、公安部等。劉洪斌的相關行為,起碼觸犯了廣告法、《國家新聞出版廣電總局關于進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》,工商部門、廣電部門以及中醫藥管理部門都有權力依法處理。每個部門都行動起來、各負其責,劉洪斌們就不可能長達數年活躍在熒屏上。

依法打擊只是一個層面,強化源頭治理特別是筑建制度籬笆尤顯重要。如果虛假醫療廣告連面世的機會都沒有,又如何騙得住人?那些一看即知造假的廣告,比如荒誕不經的“吃藥就可見效,一個療程就可完全治愈”,怎就那么容易登上電視臺,堂而皇之地蠱惑患者?答案不言自明。

值得欣慰的是,無論監管部門還是播出機構,對虛假廣告越來越有戒備之心,也拿出了應對之策。接下來,全國各地勢必掀起一股整治之風。在輿論推動下,整治能否長期化?能否最大程度動員民眾參與監督?相關部門面對民眾的監督和舉報應該動真格,而不是慢三拍或無動于衷。此外,提升民眾的健康素養,需要其自身多學習、勤思考,也需要相關部門真正做到讓健康科普信息傳播得更快、更好、更科學、更準確。