一會(huì)兒是“苗醫(yī)傳承人”，一會(huì)兒是“北大專家”，一會(huì)兒是“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)”……幾年時(shí)間里，一個(gè)名叫劉洪濱（有時(shí)寫(xiě)作“斌”）的人游走于多家省市級(jí)電視臺(tái)，以不同身份在健康醫(yī)藥類節(jié)目中切換自如。近日，這個(gè)所謂的“老專家”在網(wǎng)上火了，經(jīng)媒體報(bào)道、揭底，引發(fā)廣泛關(guān)注。

很多網(wǎng)友驚訝于劉洪濱的“演技”。你看她，時(shí)而苗族服飾，時(shí)而蒙古長(zhǎng)袍，一副知性面相，幾多菩薩心腸，有時(shí)若有所思，總是侃侃而談。沒(méi)有她治不了的病，更沒(méi)有她入不了的戲，這樣的老嬤嬤堪稱“老戲骨”，難怪有網(wǎng)友戲稱她是“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。

據(jù)報(bào)道，劉洪濱參與推廣的藥品、保健品、食品屢上黑榜，有的產(chǎn)品中甚至曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監(jiān)局專案督辦。此外，這些節(jié)目還存在藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫(yī)療效果等問(wèn)題，被多地食藥監(jiān)局多次查處，電視臺(tái)也曾被處罰。人們不禁要問(wèn)，這樣一個(gè)冒牌專家為什么在大江南北暢行無(wú)阻？

根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，電視臺(tái)“以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”，不僅工商行政管理部門要依法給予處罰，新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)依法對(duì)責(zé)任人給予處分，情節(jié)嚴(yán)重的“可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)”。然而在現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)情況下，相關(guān)監(jiān)管部門“睜只眼，閉只眼”。既然已經(jīng)有節(jié)目被處罰過(guò)，涉及的藥品、保健品、食品也屢上黑榜，為什么沒(méi)有做到令行禁止，還出現(xiàn)了劉洪濱轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地的流動(dòng)性、游擊性？

據(jù)媒體報(bào)道，2015年4月，國(guó)家工商總局廣告數(shù)據(jù)中心就實(shí)現(xiàn)了每3天對(duì)全國(guó)廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監(jiān)測(cè)。根據(jù)監(jiān)測(cè)到的違法廣告，國(guó)家工商總局再向地方工商部門派發(fā)線索。此外，國(guó)家食藥監(jiān)總局在線違法廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)也已啟用，為何不少省級(jí)衛(wèi)視的違法虛假?gòu)V告還能大行其道？

除了外部監(jiān)管，電視臺(tái)也有多級(jí)審核的內(nèi)設(shè)機(jī)制，遺憾的是，層層圍欄幾乎全部失守，劉洪濱也就在全國(guó)各地盛裝出鏡了。對(duì)此，顯然有值得反思和檢討的地方。

近年來(lái)，隨著中國(guó)進(jìn)入老齡社會(huì)，老年人受到虛假?gòu)V告誘惑而上當(dāng)受騙的事情并不鮮見(jiàn)。特別是像劉老太這樣老年人忽悠老年人，更容易讓人上當(dāng)。被騙點(diǎn)錢還是小事，老人若是因此耽誤了治療或者誤食誤服，問(wèn)題就大了。

對(duì)劉洪濱這類手法拙劣卻屢屢得手的“表演劇”，不能聽(tīng)之任之。監(jiān)管部門要切實(shí)負(fù)起責(zé)任來(lái)，不僅要主動(dòng)監(jiān)測(cè)違法虛假?gòu)V告，更要拓寬接受舉報(bào)的渠道，加大懲罰力度，讓虛假?gòu)V告無(wú)處遁形。發(fā)布單位也應(yīng)多一些責(zé)任意識(shí)，不要在利益驅(qū)使下，為虛假?gòu)V告敞開(kāi)門戶。根據(jù)《廣告法》，無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假?gòu)V告沾上邊，都要承擔(dān)連帶責(zé)任。