春節前后，在很多赴日旅游的中國消費者購物清單中，有除臭、沖洗、烘干、抗菌等功能的馬桶蓋成為新寵。有報道稱，在中國旅游團光顧的一些日本電器店中，這種馬桶蓋已經頻頻出現斷貨現象。一位西安企業家對《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波發出公開信稱：中國智能馬桶蓋的技術絕對不輸給日本，而且更適合中國衛生間的使用條件?！保?月26日《重慶晚報》）

中國智能馬桶蓋的技術絕對不輸給日本，這應該不值得懷疑。但中國消費者舍近求遠去購買馬桶蓋，卻是一個有趣又并不簡單的話題。

綜合看，有三大因素影響中國消費者在日本選購馬桶蓋：一是價格；日本松下、東芝等品牌馬桶蓋，價格從1000多元到5000多元人民幣不等。很多中國消費者不問牌子不問價格，選購單價在2000多元人民幣的馬桶蓋，是因為這個價格比國內便宜不少。二是心理；國人迷信日本品牌，從馬桶蓋窺豹一斑，從上世紀選購日產音響、品牌錄音帶，到電視機，再到日產汽車等，許多消費者的選擇代表了日產商品在國人心中的地位。三是環境。雖然日本的馬桶蓋在國內也有銷售，但國人對國內消費環境的不信任，或者說缺乏對國內商家的基本信任，也成了旅游團在日本選購日產馬桶蓋的理由。當然，去日本買馬桶蓋，也與國人跟風選購有關。

國產馬桶蓋銷售，以及從日本進口的馬桶蓋要擴大銷售，關鍵要做足基本功。即商家要講誠信，避免使用提高價格再打折的方式欺騙顧客，為消費者營造放心消費、公平消費的環境。商家講誠信，看起來是為了消費者，實際上也是商家與國外同行爭奪市場的需要。而生產者、銷售者也不能為了擴大生產、銷售，或為了增加品種，模仿生產假冒偽劣商品，使消費者的信心一再追低。卞廣春