廈門海滄新媒體擔綱宣傳重任，推動十九大精神往深里走、往實里走、往心里走

東南網12月18日報道 寒冬時節，一束思想的光芒正灑遍祖國的大江南北。黨的十九大精神，正以靈活多樣的形式被傳遞到各行各業、千家萬戶。

為推動黨的十九大精神宣傳工作往深里走、往實里走、往心里走，今年11月，廈門市海滄區創新網絡宣傳，由新媒體擔綱，舉辦“最美書院”評比暨“書院好聲音，唱響新時代”歌詠大賽，通過線上與線下相結合，讓黨的十九大精神在基層扎根。

“最美書院”評比過程中，常住人口40多萬的海滄，單篇微信內容點贊量超過16000，第一波四篇書院甫一亮相，閱讀量近10萬，基本覆蓋全區。活動營造出的“比學趕超、積極向上”的良好氛圍，為海滄區建設國際一流海灣城區、為廈門當好新時代中國特色社會主義排頭兵多做貢獻注入了新的活力。

往深里走：新媒體擔綱，最大限度地發揮傳播效應

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。習近平總書記強調，融合發展要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

地處對臺交流前沿、對外貿易為主體、外來移民占大多數的海滄，率先實現新聞宣傳工作轉型，整合政府與民間、官方媒體與自媒體資源、打通傳統媒體與新媒體“任督二脈”，實現媒體融合發展。

今年5月，在廈門市委宣傳部的指導下，依托區屬國有企業，海滄區成立廈門第一家區級新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，并將滄江新媒作為海滄區今年文化體制機制改革的重頭戲之一。6月1日，開通由滄江新媒代為運營的官方微信公眾號“今日海滄”。

在區委的大力支持下，經過半年來的精心運營，“今日海滄”發展成為海滄政務新媒體的“領頭雁”，成功躋身福建省政務新媒體的第一陣營，最好排名全省第二。目前，“今日海滄”基本覆蓋全區，拉近了政府部門和人民群眾之間的距離，成為廣大海滄人民的生活必需品。在“廈門會晤”“海滄停水事件”等重大活動中，其在本區的影響力超過了廈門眾多知名的新媒體大號。

為了最大限度地發揮媒體的傳播效應，此次活動以廈門滄江新媒擔綱，以“今日海滄”為主平臺，對每天線下的內容在線上進行及時更新。與此同時，發揮有眾多新媒體參與的海滄網絡媒體聯盟的溢出效應，擴大活動的外圍影響力。

往實里走：與村居“無縫對接”，喚醒百姓獲得感

一年來，在廈門大力推進社區書院建設的過程中，海滄區以“耕讀文化”為特色，著力推進社區書院建設，已建成投用22家，其余8家在積極建設中。社區書院成為廣大新、老廈門人的精神家園，琴棋書畫折射出了他們“萬花筒”般的幸福生活。在這次活動中，廈門滄江新媒執行團隊全鏈條、全過程參與，與各個街道、村居實現“無縫對接”，活動以社區書院為參賽主體，最大程度地喚醒了廣大海滄老百姓的獲得感。

在“最美書院”評比環節，設置了整體建設、現場環境、管理水平、群眾參與度、書院特色等5大模塊，通過線下活動與線上新媒推廣相結合，高潮迭起，形成網上網下“同心圓”，走出了新時代“網上群眾路線”的新天地。

線上，四個街道的群眾“指尖投票”，你追我趕，不甘落后，點贊、留言創“今日海滄”歷史新高。11月15日，推出第一篇《廈門人的“大觀園”，上萬人都去過了，連中宣部點贊！你還不知道？》，詳細介紹天竺書院后，第一天的閱讀量就突破10000，點贊突破3000，留言超過200條。11月16日，推出第二篇《廈門這地方冷清，老爺車？錯，已是大家的精神樂園啦！》，詳細介紹了海發書院。海發書院表現搶眼，后發優勢明顯，最終閱讀量超過33000，點贊超過16000，后臺留言近500條，全面超過天竺書院。留言最多的是海虹書院，近600條，點贊也超過了14000。

歌詠比賽初賽環節，嵩嶼、海滄、新陽、東孚等四個街道都設置了專場。參賽人員上到白發老人，下到剛上學的孩子，參與度很高。很多參賽隊都有自己的二胡、嗩吶協同伴奏，還有不少原創元素。

“有很多展現自我的方式，這一次是最快樂的大聯歡”“我愛海滄，我愛這個溫暖的大家庭”“以前，我羨慕深圳可以買到好衣服，有大超市，現在石塘附近都有天虹商場了，方便多了”……對本次活動的意義，群眾在“今日海滄”的留言好評如潮，對自己所生活的海滄，也給出了諸多感恩話語和滿心祝福。

“滄江新媒”正是通過線上線下相結合，將黨的各項政策傳播到基層老百姓的手機屏幕上，傳遞到老百姓的心尖上，打通黨的輿論宣傳工作最后一百米，通過海滄實實在在的巨變，讓十九大精神在基層的宣傳往實里走。

往心里走：《海娃播報》，“養習加油站”戳中市民痛點

海滄有40多萬常住人口，大多數是外來移民，而且這里還有數以十萬計的外來務工人員。依托各個社區書院建立的“四點鐘學校”，為這些“新老海滄人”解決了后顧之憂，更提供了一個良好的養習場所，被廣大家長稱為“養習加油站”。

廈門滄江新媒在活動執行過程中，注意拎出這一亮點，除了通過插圖、漫畫、文字、圖表等多種表現形式報道之外，每期還特別增加了《海娃播報》這一新媒體原創視頻內容。

“我們天竺書院有豐富多彩的農耕文明，可以說是一個農家博物館”“鄒忠普老師是音樂行家，給海虹書院帶來了很多快樂”“金沙書院就是一個歷史博物館，有閩南海洋文化先驅周起元的故事，還有榮歸故里的高清版歐洲首張中國全圖——《古今形勝之圖》”……播報時，海娃們都很好地展現了自己的主持才藝，有的沉穩，有的靈動，有的詼諧，原汁原味、淋漓盡致地介紹了自己所在社區書院的真實情況，精彩不勝枚舉。

不少市民說，《海娃播報》拉近了政府與廣大人民群眾的心理距離。還有群眾如此點贊：這種樂及群懷的活動形式，融入了百姓生活，關涉大眾的冷暖苦樂，它承接地氣、灌注生氣、富有底氣、帶著熱氣，承載著飽滿的情感與豐富的價值內涵，表現出強烈的感染力、親和力和凝聚力，成為本次活動的一大亮點，直抵人們內心，溫暖你我，感動海滄。

通過這次以新媒體為擔綱的書院好聲音活動，海滄區做到了對內對下的典型宣傳、加大“正能量”的聚合和傳播，使得全區基層海民凝心聚力，干勁更足。在活動深入動員過程中，同樣使得部門的形象更加豐滿、平易近人，拉近了基層干部和海民的距離，助力海滄經濟建設。

進入新時代，黨在基層的宣傳思想文化工作，如何“搶占至高點、打造新平臺、掌控話語權”，走好“網上群眾路線”，海滄區正在探索一條新路子。此次由新媒體擔綱舉辦的“最美書院”評比暨“書院好聲音，唱響新時代”的歌詠大賽，線下線下相結合的方式，可視為一次有益的嘗試。（通訊員 海滄區委宣）