“綠水青山，果樹環(huán)繞，搭起天幕，燃起火塘，習(xí)習(xí)涼風(fēng)拂面，燒烤煮茶品茗，槳板運(yùn)動歡。這是我們營地主打的特色。“福州閩侯慢山溪谷露營地主管王欽輝向記者介紹道。

去年以來，露營經(jīng)濟(jì)開始逐漸爆火，在抖音短視頻平臺上，露營話題播放量超過265.6億次。今年 “五一”期間，露營相關(guān)產(chǎn)品銷售再度火爆。在蘇寧易購電商平臺，露營裝備銷售同比提升123%，其中熱門產(chǎn)品帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷量同比增長110%。不少露營地也在推薦上，給自己貼上“回歸山野”“逃離都市”“詩與遠(yuǎn)方”“寶藏營地”等標(biāo)簽。

經(jīng)歷了流量和規(guī)模的雙重“狂飆”，露營經(jīng)濟(jì)這一新賽道正進(jìn)入沉淀和調(diào)整期。營地生火、戶外用電隱患、露營污水污染、噪音擾民等問題也在困擾著露營經(jīng)濟(jì)，這一新興業(yè)態(tài)亟需規(guī)范管理。如何從網(wǎng)紅爆品轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)散發(fā)魅力的經(jīng)濟(jì)賽道基石？多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，增加“新玩法”，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施、合理搭配的露營裝備、周到細(xì)致的配套服務(wù)……今天，我們一起來探索福建露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

“露營+”入新玩法

“一開始覺得露營挺有新鮮感，可去的營地多了以后才發(fā)現(xiàn)，各營地同質(zhì)化比較明顯，缺乏特色。有些營地和宣傳差距較大，實(shí)地體驗(yàn)后可能會失望。還有一些營地缺乏基本的服務(wù)意識，幾乎是全自助式。”經(jīng)常和朋友露營的小高道出了目前露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點(diǎn)”。

位于福州市閩侯縣的“慢山溪谷”露營地，以槳板和營地瀑布為特色吸引了不少露營愛好者前來，露營地利用好地理優(yōu)勢，融入獨(dú)特的槳板滑行與溯溪觀瀑的體驗(yàn)，開發(fā)了新的露營旅游產(chǎn)品，游客可以在教練的指導(dǎo)下自己動手槳板滑船，或者在炎炎夏日下，感受瀑布的清涼沖擊。

“周末期間我們通常滿座，需要提前預(yù)定，我們看到了周末經(jīng)濟(jì)的潛力。”慢山溪谷露營地主管王欽輝說道。要想在戶外露營這一領(lǐng)域競爭中取勝，就必須做出營地特色。目前營地以瀑布溪流徒步、槳板戲水為特色而受到戶外露營愛好者的喜愛。

福州閩侯慢山野營地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長李小蘭指出：“合理融入流行元素，積極探索“露營＋N”模式，提升綜合競爭實(shí)力，跳出同質(zhì)化競爭怪圈，運(yùn)用多主題催生多場景的涌現(xiàn)”。這是露營產(chǎn)業(yè)有序運(yùn)營、露營經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的方向。”

每逢節(jié)假日，福州市晉安區(qū)仙田農(nóng)場內(nèi)的 “桉樹林露營地”便會預(yù)訂一空。桉樹林露營地是該農(nóng)場內(nèi)推出的“露營+動物”主題產(chǎn)品。‘露營+鴕鳥’‘露營+溯溪’‘露營+研學(xué)’等多個露營主題，為親子家庭客戶提供年輕化、個性化的玩法。

仙田農(nóng)場 東南網(wǎng)記者 洪振威 攝

仙田農(nóng)場經(jīng)營者童煒看來：“戶外露營營地經(jīng)營，除了完善基礎(chǔ)設(shè)施外，還可以結(jié)合特色動物鴕鳥飼養(yǎng)、自然研學(xué)這類的經(jīng)營方式，開拓森系露營、親子露營這一細(xì)分市場。”寶媽陳清告訴記者：“帶孩子出游，可玩性與教育性是不少家長考慮的一大重點(diǎn)，該農(nóng)場所切分所出的賽道，正好滿足親子露營這一市場市場痛點(diǎn)需求，露營體驗(yàn)感受超過以往。”

如何讓露營經(jīng)濟(jì)“長紅”？李小蘭副院長：以用戶需求及其變化為導(dǎo)向，拓展近郊或市區(qū)的露營空間；充分挖掘地方特色資源，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈及提升價(jià)值鏈。

政策賦能產(chǎn)業(yè)

讓露營經(jīng)濟(jì)“長紅”

去年11月底，國家14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵建設(shè)露營基地的同時，也提出了一些原則性要求。鼓勵推動公共營地建設(shè)，擴(kuò)大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)等，力求規(guī)范露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

記者注意到，在巨大的露營市場紅利面前，如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營經(jīng)濟(jì)的“快車”，福建省相關(guān)部門也在積極尋求突破。福建省將在更多有條件的景區(qū)將劃出露營休閑功能區(qū)，福建各地也將推出“+露營”多業(yè)態(tài)旅游精品線路，讓露營經(jīng)濟(jì)在滿足休閑需求的同時也助力鄉(xiāng)村振興。

福州市人大代表金曉敏表示：“近幾年近郊游、短程游躋身旅游市場主流，帶動露營成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。露營可與各種消費(fèi)場景相結(jié)合，如‘營地+景區(qū)’‘營地+研學(xué)’等。建議盡快出臺相關(guān)總體規(guī)劃，保障露營用地，強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)，提升服務(wù)質(zhì)量，延伸新業(yè)態(tài)，推動‘小露營’占領(lǐng)‘大市場’”。

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長李小蘭認(rèn)為：“近幾年受疫情等原因的影響，兼具休閑性與便利性的戶外露營“火速出圈”，成了許多人觸手可及的“詩和遠(yuǎn)方”。” 但是如何讓露營從“爆紅”成為“長紅”、促進(jìn)露營經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展卻是從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)值得深思的問題。”