美國漢堡品牌Shake Shack充滿創意的圍擋相當惹眼。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

東南網2月24日報道（本網記者 盧金福 實習生 金鴻宇）“以前很多品牌只有在北京、上海等一線城市才有，如今在福州也能享受到許多高品質的消費和豐富的商品、服務。”網友許女士是一名購物達人，每當有新的品牌商店落地福州，她有機會就會約上朋友一起逛逛，并拍視頻照片分享到社交平臺上。首店作為行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，能激發消費新動能，產生更大的經濟效益，當前，福州各大商圈搶抓首店經濟，緊抓消費流量密碼，推進消費擴容提質。

商場爭相引進首店 緊抓消費流量密碼

在福州洪山園路上的華潤萬象城，入口處美國漢堡品牌Shake Shack充滿創意的圍擋相當惹眼。

該創意圍擋由知名青年涂鴉藝術家DONIS創作。記者看到，圍擋的畫面上有福州傳統油紙傘、榕城三山一水文化等涂鴉元素。去年12月8日，SHAKE SHACK在其官方微信公眾號宣布福建首店將入駐福州萬象城，為了吸引福州市民的關注，還推出了“有福同Shack”為主題的活動，消費者按要求拍照打卡分享到小紅書就有機會獲得好禮。

“這個圍擋設計太酷了，融入了很多文化元素，C位還‘有福之州’，插畫豐富且有設計感，怎么拍怎么好看。”網友陳天賜對SHAKE SHACK的開業充滿期待。

“Shake Shack目前還在裝修當中，計劃在3月份開業。”商場工作人員告訴記者，法國時尚消費品牌Celine的福州首店也將在這兩個月開業。去年開業的福州萬象城定位“福州首個Luxury+購物中心”，引進近250個品牌門店，其中城市首店占比40%，業態有美妝護理、服裝、餐飲、精品/生鮮超市、兒童親子、生活服務等。

福建首家覔書店在設計上如一艘整裝待發的方舟。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

不少首店打造了全新的消費場景，頗具特色。福建首家覔書店在裝修上如一艘整裝待發的方舟，設計靈感來源于中國第一所近代海軍學校——福州船政學堂，空間分布有咖啡區，兒童區，文創區、商品陳列區等，用一條時光長廊，將不同部分鏈接打通。此外，書店還會舉辦各式各樣的演講、座談會、展覽、小劇場。首次落地福州的Olé精品超市，風格新穎，漸變有層次的燈光和精致的建筑元素，凸顯特色品類商品，聚近80個國家萬余種好物。

首次落地福州的Olé精品超市。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

記者在東百中心探訪看到，去年以來，該商場引進了多家首店，不少餐飲首店展現了強大的引流能力。22日中午將近1點，商場9樓知名餐飲企業“南京大牌檔”的店門口，排隊用餐的人仍不少。

“前面總共還有62桌，很多人排不上，我們有提供打包服務。”店員告訴記者，開業以來門店生意火爆，特別是雙休日人更多。今年1月16日，全球第100家、福州首家“南京大牌檔”開業，吸引眾多吃貨嘗鮮。“上午10點多就來排隊取號，錯過今天就吃不上了。”一名網友在社交平臺上分享了一群消費者奔跑去取號的視頻。

“南京大牌檔”的店門口，市民排隊用餐。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

東發道港式茶冰餐廳福州首店于去年12月試營業，這個月正式開業，并推出了折扣活動，同樣圈了不少粉絲。記者22日中午到訪時，店內座位也所剩無幾。“店里裝修韻味十足，仿佛一秒來到70年代。”一名網友說，店里播發的經典老歌，到處充滿香港市井氣息。

東發道港式茶冰餐廳福州首店于去年12月試營業。東南網 記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

去年9月，煙臺山商業漫步街二期開街，迅速成為熱門打卡地，首店品牌占比近30%，例如被譽為京城最美書店的模范書局、西班牙馬拉加專業團隊打造的SOL Tapas、閩南菜旗艦店南馬唐、M Stand福州首家門店等，業態涵蓋零售、餐飲、酒店、休閑娛樂等。

記者梳理發現，去年福州萬象九宜城，融僑外灘壹號、東二環泰禾廣場、愛琴海購物公園、閩江世紀金源購物中心、倉山萬達廣場、奧體陽光天地、福州薈聚等眾多商場都引進了首店。據贏商網不完全統計，2022年，175個品牌首店在福州各大購物中心、商業街亮相，同比提升65%。

加大招商布局 培育消費增長點

過去三年的疫情，給各行業帶來前所未有的挑戰，零售和餐飲首當其沖，當前，我國取得疫情防控重大決定性勝利，國家也積極出臺多項政策擴內需促消費。首店經濟成消費挖潛新利器，福建省商務廳今年提出，鼓勵發展首店、首發、首秀經濟。

福州市出臺了相關政策措施，積極推動首店的引進。早在2020年，福州就出臺了《關于促進商業品牌首店進駐示范步行街區的若干措施》，針對品牌首店首次入駐國家級示范步行街改造提升試點、省級特色步行街改造提升試點和市級夜色經濟體驗示范街區給予一次性入駐獎勵和稅收貢獻獎勵。

去年，福州市出臺的培育建設國際消費中心城市實施方案提出，支持引進國內外知名商業管理企業，參與步行街區經營管理，招引國內外品牌首店、旗艦店和體驗店入駐，吸引全球新品首發，提升特色街區國際化、品質化消費集聚力，打造各具特色的消費新地標。

司乎福州首店。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

福州主城區也加大對首店的招商力度。日前，鼓樓區委書記黃建新在媒體專訪中表示，強化消費支撐，著力建設國際消費中心城市核心區，打造東街口—五一廣場“L型”地鐵商圈，年內全區引進首店100家。在2023年臺江區新春企業家上，臺江區區長劉廣輝表示，該區加快推動現代商圈提檔升級，希望吸引更多輕奢品牌、潮牌服飾、品牌餐飲和各類首店入駐兩大商圈（“蘇萬寶”商圈和“百萬富”商圈），打造現代潮流街區。

今年，福州將有香格里拉中心、中駿世界城、榕城·江上圖、蘇寧廣場A區，以及福清融鼎陽光天地、閩侯青口正祥廣場等大型商場開業，預計將來更多的首店落地福州。

正在圍擋裝修的某品牌福州首店。東南網記者 盧金福 實習生 金鴻宇 攝

“首店經濟主要對兩個方面帶來影響，一是對商場的其他招商會有示范帶動作用；另外一方面是對消費者能夠起到更大的引流作用。”福建師范大學經濟學院副教授林翊表示，首店經濟往往是國內或者國際的品牌，一線品牌的入駐對商圈的知名度、對福州打造國際消費中心城市都會產生積極影響。他表示，福州要加大知名品牌首店的引進力度，在稅收、裝修、場地租金等方面上給予優惠和補貼，減少商家經營壓力，為其釋放一些紅利。

記者注意到，許多首店在開業初期往往門庭若市，但消費者的熱度消退后，門店客流出現大幅下降。首店經濟如何“長紅”？林翊認為，關鍵要做好運營，店鋪運營上要與商圈的定位、消費者的層次密切關聯。“即使是再大的品牌，如果商圈定位與店鋪運營不匹配，就會導致經營上的失敗。”