近年來，隨著新媒體的迅猛發展，輿論傳播的形式和速度也在發生著變化。針對新形勢，廈門市海滄區主動順應輿論傳播格局的巨大變化，自上而下推動全區政務移動新媒體建設，打造以海滄區微信公號“今日海滄”為主的新媒體矩陣，探索一條新時代政聲民意互動的新路子。

以“今日海滄”為龍頭，海滄區將包括“海滄教育”“海滄旅游”等在內的全區30多個政務微信公眾號集約在同一平臺，形成政務新媒體集群。同時，打造“海滄微故事”微電影品牌項目，講述海滄故事，傳播“政能量”，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的創新理論的輿論矩陣，多角度呈現海滄加速建設國際一流海灣城區的生動圖景。

跨島排頭兵

營造經濟社會發展良好輿論氛圍

去年5月18日，海滄區率先全市各區成立新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，拉開了大力發展政務新媒體建設的序幕。不到一年時間，旗下運營的政務微信平臺“今日海滄”“海滄發布”雙雙進入福建省政務新媒體第一陣營。同時，海滄區積極組建網絡媒體聯盟，形成資訊傳播的乘數效應，海滄 “指尖上的政能量”正呈現出裂變式傳播效果，引導互聯網輿論氛圍不斷向健康、向上、積極方向發展。

目前，為落實廈門跨島發展戰略，廈門啟動新一輪總規劃，海滄將成為廈門發展的西核心。作為跨島發展的排頭兵，海滄的發展動向也受到社會高度關注。作為市民了解海滄的窗口，“今日海滄”持續重點推送海滄產業、民生、政務等方面內容，大力宣傳海滄區落實“跨島戰略”、創新驅動助力發展的各項舉措和成就，為海滄經濟、社會發展營造良好輿論氛圍。

“大美海滄”攝影賽、“書院好聲音、唱響新時代”……一系列更新鮮、更權威、更全面的便民信息以及接地氣的線下活動通過新媒體渠道發布，得到廣大海滄群眾的喜愛和認可。如今，“今日海滄”訂閱粉絲人數已達14萬。數據顯示，“今日海滄”發布的推文最高峰時單篇點贊量超過16000，真正成為百姓生活中不可或缺的必需品。在網民“冰雨”看來，“今日海滄”內容很接地氣，不僅每天必看，還推薦給外地的親友，甚至遠在海外的華僑。

形式多元煥發生機

傳統和新媒體結合擦出新火花

“各位聽眾朋友們大家好，這里是鰲冠社區廣播電臺，鰲冠《臺胞之聲》節目。”輕點手機，打開“今日海滄”微信公號，古老電波的聲音仿佛就在身邊，村居里的傳統廣播方式通過新媒體端打破阻隔，重新煥發出不一樣的生機。

?在海滄鰲冠社區，這個特殊的廣播節目《臺胞之聲》是由海滄的臺胞社區主任助理主動策劃、錄制，通過電波述說海滄各個村居的歷史、充滿正能量的名人故事。如今，這個特殊的節目通過海滄新媒體平臺，影響了更多人。

“我通過新媒體來到了海滄，現在又借助新媒體將海滄的歷史推廣出去，我覺得非常有意義”，鰲冠社區的臺胞社區主任助理宋思瑋原本在成都擁有一份高薪科技工作，在網絡上收到朋友發來的招聘信息后，毅然決然的離開成都來到了海滄，成為一名海滄臺胞社區主任助理。宋思瑋說：“我們希望大家聽到我們的節目有所收獲，吸引更多人參與到我們的廣播節目制作中。”

在新媒體矩陣盤活傳統傳播方式的同時，海滄區通過打造微電影品牌項目——海滄微故事，講述大量青年創業、文化傳承、家風家訓故事，成為了弘揚海滄耕讀文化的生動實踐。

“當前，海滄正在新聞輿論工作中進行新的探索，且初見成效。”在海滄區委宣傳部相關負責人看來，這首先得力于，緊緊圍繞區委“對內對下”的宣傳要求，秉持“接地氣、說人話、重民生、講情懷”的理念，講好海滄故事，講給更多海滄人聽，才能扎根百姓心間，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，為全區經濟社會發展營造良好的輿論氛圍。

亮點案例

處女秀 “大美海滄”攝影賽

2017年8月11日，海滄海關鐘樓正式鳴鐘報時，一曲《鼓浪嶼之波》的優美旋律響徹鷺江兩岸。伴著悠揚歌聲，由滄江新媒承辦的“大美海滄”攝影賽同步展開。

活動期間，參賽作品紛至沓來，近2000張照片、近200首詩歌，全方位、多角度地反映了海滄近年來經濟社會發展的嶄新成果。其中，推出的4期圖片專題，從城區、夜景、人文等角度推介大美海滄。同時，“海滄海關鐘樓鳴鐘儀式”“通富微電子項目奠基”“歐洲第一張中國全圖榮歸故里”等三個配套活動輪番上陣，持續將大賽推向高潮。

數據顯示，此次活動，“今日海滄”微信閱讀總量超過35萬人次，平均閱讀量9104人次；通過海滄網絡媒體聯盟，實現整體傳播量2200多萬人次。這場“鏡頭+新媒體”的全新傳播方式，是“今日海滄”上線以來的“處女秀”，因其堪稱完美的表現而一戰成名。

大范圍停水事件零投訴

一場涉及全區17萬多居民生活用水的停水事件，持續時間長、影響范圍廣、輿情壓力大。這樣一場在海滄歷史上極其少見的大范圍停水，是如何實現全程“零投訴”的呢？

原來，海滄區第一時間發揮以“今日海滄”為龍頭的政務新媒體矩陣作用，以強大的聯動效應，打造全網輿情監測平臺，實現信息全區域覆蓋。其中，“今日海滄”前期連發5篇推文，進行分階段引導，提醒廣大市民提前儲水及其他相關信息，并針對居民、工業和酒店三種不同的用戶，利用不同平臺分類進行宣傳引導，整體傳播量超過150萬人次。

這是繼抗擊臺風“莫蘭蒂”之后，又一次見證黨政同心、干群合力、共濟時艱的海滄力量，是面對巨大輿情壓力，一次全新傳播方式的嘗試。

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