微短劇的風(fēng)，吹到了平潭。前不久，火熱播出的微短劇《那個重逢的夜晚》將這座美麗的海島“安利”給了更多人。 《那個重逢的夜晚》是芒果TV首部自制精品微短劇，一共12集，每集19分鐘，講述了在小鎮(zhèn)里長大的男女主角在各自人生低谷時意外相逢，雙向奔赴、相互救贖的故事。該劇全程在平潭取景拍攝，用一組組鏡頭串聯(lián)起漁村、漁船、風(fēng)車田以及海岸線等迤邐景致，生動展現(xiàn)了清新細(xì)膩的海島風(fēng)情。 “劇里的平潭真的很美，海邊、騎車、落日都很美好。”“看完劇專門去了趟平潭，幸運地趕上了‘藍(lán)眼淚’。”“被種草了！現(xiàn)在滿腦子都是平潭，今晚就出發(fā)。”……在小紅書、抖音、新浪微博等社交平臺上搜索該劇相關(guān)詞條，網(wǎng)友在評論中都不約而同地提到一件事——劇中的海島美景格外令人神往。 這是平潭引入拍攝的首部微短劇，創(chuàng)下了可喜的成績。今年4月，該劇入選國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄，甫一上線就牢牢抓住觀眾視線。截至目前，全網(wǎng)累計播放量突破2.3億。 得益于網(wǎng)絡(luò)劇迷的“瘋狂輸出”，多個劇中場景成為年輕人來嵐?fàn)幭啻蚩ǖ慕裹c，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)迎來一波“潑天流量”。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，平潭接待游客61.54萬人次，實現(xiàn)旅游收入5.3億元。 進(jìn)入2024年以來，具有內(nèi)容節(jié)奏快、情緒帶動性強(qiáng)、制作周期短等特點的微短劇賽道一時風(fēng)頭無兩。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2024年微短劇市場規(guī)模有望突破500億元。 眼下，已有不少城市著手實踐“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式。例如，河北省文化和旅游廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯(lián)合出品了微短劇《等你三千年》，通過一場古今愛情故事，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，網(wǎng)友紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。 類似的例子不勝枚舉。不難發(fā)現(xiàn)，精品微短劇在聯(lián)動文旅資源、提升城市文化軟實力等方面蘊含著強(qiáng)大能量。不少業(yè)內(nèi)人士表示，以高品質(zhì)微短劇帶來“大流量”，高效推介拍攝地旅游資源，實現(xiàn)文旅出圈的趨勢已顯露無遺。 那么，在豎屏?xí)r代，平潭發(fā)展“微短劇+旅游”有何優(yōu)勢？從資源來看，平潭四面環(huán)海，坐擁山海石厝等優(yōu)質(zhì)海島資源，近年來更是多次入選熱門旅游目的地，是一片適合文旅微短劇創(chuàng)作的土壤；從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，平潭近年來出臺了一系列影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，建成并投用竹嶼灣影視基地，為影視劇組提供一站式服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，累計吸引了406家影視企業(yè)入駐、120家影視綜項目前來拍攝，一座海島“影視夢工廠”正在崛起。 作為一座“天然攝影棚”，擺在平潭面前的機(jī)遇無疑是巨大的。盡管如此，熱鬧之余，“微短劇+旅游”如何才能產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，仍需一些“冷思考”。 對于一個旅游目的地來說，微短劇是文旅宣傳的優(yōu)質(zhì)載體。但從“引客”到“留客”、從短時“流量”到持久“留量”，更需久久為功。 一方面，當(dāng)?shù)卣枰苿游穆梦⒍虅∩罡就凉适拢覝?zhǔn)主題、打造精品，將海島風(fēng)光、人文底蘊等與微短劇深度融合，讓劇集走紅更“走心”；另一方面，還需打造與劇集高度適配的文旅場景，打造一批影視打卡點，引進(jìn)旅拍和劇本游等新業(yè)態(tài)，鼓勵來嵐游客對微短劇情節(jié)進(jìn)行“二創(chuàng)”，讓游客在平潭能夠找到詩意的遠(yuǎn)方。 火爆的《那個重逢的夜晚》，為平潭深化“微短劇+旅游”融合發(fā)展開了個好頭。熱潮之下，平潭能否保持良好勢頭，形成強(qiáng)有力的文旅記憶點，生動展現(xiàn)城市發(fā)展新面貌，帶火更多沙灘、景區(qū)、村落、島礁？我們拭目以待。 |