【文化評(píng)析】推進(jìn)文旅融合不妨多些小創(chuàng)意 去年，江西南昌滕王閣景區(qū)背《滕王閣序》免票游玩活動(dòng)火爆全網(wǎng)，各種“背序”短視頻廣為傳播，為滕王閣景區(qū)賺了一波超高人氣，助力全年景區(qū)游客數(shù)量突破400萬(wàn)。今年“五一”假期，南昌再次升級(jí)新玩法：一篇《滕王閣序》走遍南昌，在滕王閣“背序”成功領(lǐng)取通關(guān)文牒，即可享受南昌重點(diǎn)景區(qū)免門(mén)票優(yōu)惠。 從單個(gè)景區(qū)免票到全市重點(diǎn)景區(qū)免門(mén)票優(yōu)惠，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這意味著背《滕王閣序》所帶來(lái)的“知識(shí)變現(xiàn)”的價(jià)值更高了；對(duì)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，則預(yù)示著“背誦經(jīng)典免門(mén)票”活動(dòng)將為地方文旅發(fā)展帶來(lái)更強(qiáng)的引流作用。毫無(wú)疑問(wèn)，這是雙贏。 事實(shí)上，這類(lèi)“背誦經(jīng)典免門(mén)票”的做法，在全國(guó)多地的景區(qū)都有出現(xiàn)。四川廣元?jiǎng)﹂T(mén)關(guān)、湖南岳陽(yáng)樓、山東曲阜三孔景區(qū)等景點(diǎn)也相繼推出背誦名人佳作免門(mén)票活動(dòng)，引來(lái)不少游客前來(lái)挑戰(zhàn)。 游客只要背誦一篇經(jīng)典就能換來(lái)景區(qū)門(mén)票，這本質(zhì)上是景區(qū)打出的“文化牌”。一方面，這是一種新的文旅營(yíng)銷(xiāo)手段，增加了景區(qū)的賣(mài)點(diǎn)，提高了話題度和關(guān)注度；另一方面，游客不只是通過(guò)“知識(shí)變現(xiàn)”換來(lái)了一張門(mén)票，這個(gè)過(guò)程本身也是一種新的文旅體驗(yàn)，豐富了人們對(duì)景區(qū)的體驗(yàn)維度，也增加了對(duì)景區(qū)文化的感受力。特別是很多未成年人加入其中，更可能產(chǎn)生學(xué)習(xí)的熱情。很多景區(qū)愿意跟進(jìn)這種“玩法”，并且效果反饋還不錯(cuò)，證明這一模式的確值得推廣借鑒。 近年來(lái)，很多地方都在借力傳統(tǒng)文化推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在具體的路徑上卻呈現(xiàn)出很大的差異。比如，有的地方流行修建古鎮(zhèn)，有的地方爭(zhēng)搶名人“故居”。從效果看，一些地方似乎投入不低，但往往出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬局面。這背后反映出的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是文旅的創(chuàng)新要多站在游客的角度去思考，而不是“想當(dāng)然”。“背誦經(jīng)典免門(mén)票”，雖然看起來(lái)只是一種創(chuàng)意上的突破，也沒(méi)有吸引眼球的“大手筆”，但它好就好在于游客與景區(qū)之間構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的互動(dòng)橋梁，讓游客能夠參與其中，既能更深度感受景區(qū)背后的人文氣息和厚重歷史，又能獲得實(shí)質(zhì)性的激勵(lì)，自然受歡迎。 當(dāng)然，文化與旅游的融合，應(yīng)該打開(kāi)思路。其實(shí)，很多的景區(qū)未必能夠模仿這種“玩法”，畢竟并不是所有景區(qū)都和傳統(tǒng)經(jīng)典有深厚的聯(lián)系，如果生硬地跟風(fēng)、附和，反而可能適得其反。但是，這種小創(chuàng)意受到的歡迎，應(yīng)該能夠給更多地方在文旅融合發(fā)展上以靈感和啟示。事實(shí)上，近年來(lái)一些傳統(tǒng)文化景區(qū)就是“反其道而行之”，積極利用現(xiàn)代元素和技術(shù)，給游客創(chuàng)造新的游覽體驗(yàn)。如部分景區(qū)借助VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)，使游客可以“穿越”到歷史的長(zhǎng)河中，與古人對(duì)話，感受古代文明的魅力；也可以潛入深海，與海洋生物親密互動(dòng)，或遨游太空，領(lǐng)略宇宙的壯麗與神秘。 此外，“背誦經(jīng)典免門(mén)票”的成功，也提醒我們，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化其實(shí)并不缺乏受眾和擁躉。往往只需要一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)新和契機(jī)，很多人心中的傳統(tǒng)文化“細(xì)胞”就會(huì)被激活和喚醒。從這個(gè)意義上說(shuō)，大眾對(duì)這類(lèi)活動(dòng)的參與熱情，本身也對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣、普及有著借鑒意義。積極挖掘這方面的潛力，同樣能夠給文旅融合發(fā)展提供更多的思路和機(jī)遇。 （作者：朱昌俊，系媒體評(píng)論員） |