今年迎來史上最長春節假期，返鄉、探親、出游多重因素交織，人民群眾休閑旅游熱情高漲。全省文旅系統認真落實省委省政府及文化和旅游部工作部署，圍繞“歡歡喜喜過大年”春節主題精心策劃了豐富的春節文旅“大餐”，啟動“海絲起點 清新福建”文旅交流系列活動（馬爾代夫），開通福州至馬累的包機直航，為借助馬爾代夫吸引更多國際游客來閩、打造世界知名旅游目的地注入新動力。全省文旅市場熱度高漲，假日經濟活力迸發，央視《新聞聯播》《中國新聞》《朝聞天下》等欄目圍繞新春民俗文化、景區火爆場面等內容多次報道福建春節文旅市場情況。據統計，春節期間，中央、省級主流媒體先后共計報道福建文旅市場情況199次。其中央視報道51次。據第三方測算，春節假日全省接待游客3257.47萬人次，實現旅游收入277.18億元。全省春節假日取得了良好的經濟效益和社會效益，為全年全省文化和旅游發展實現“開門紅”奠定了堅實基礎。 一、南北互換過年趨勢明顯。百度地圖、交通運輸部公路科學研究院等聯合發布的《2024年春節假期出行預測報告》顯示，福建為反季節旅游的大熱省份，廈門、福州、泉州是旅客春節假期“找夏天”的熱門選項，成為北方游客喜愛的“避寒游”城市，入選春節假期國內熱門“反季節旅游目的地”榜單前十。假日期間，中遠程旅游實現較高增長，全省接待省外游客中，北方省份游客比重合計16.5%，上升2.9個百分點。廈門市高端住宿人氣高漲，瑞頤大酒店、艾美酒店及精品民宿等高端住宿單位“一房難求”，過夜住宿游客中省外游客占比高達91.87%，主要來源于浙江、江蘇和廣東等經濟發達省份，游艇帆船、海上看金門等休閑項目迎來客流高峰。世遺泉州魅力綻放，古城人氣不斷攀升，西街假日期間人流量超90萬人次，增長109.0%。 二、迎春民俗活動豐富多彩。觀燈會、光影秀、逛廟會、游古鎮、祈福游等特色新春民俗活動熱鬧上演，民俗大戲、非遺民俗展演、古厝展覽、古風舞樂、尋夢快閃等特色活動給市民游客帶來濃濃的福派年味，傳統年俗活動激發群眾出游熱情。福州三坊七巷上演“龍行坊巷·民俗大戲”，醒獅開道、龍騰古厝，展示閩都傳統新年民俗，其中“吉言賀新春”活動再登央視《新聞聯播》，三坊七巷假日前七天人流量超100萬人次，比上年同期增長30.8%。大年初四，世界級非遺民俗文化活動——廈門同安呂厝“送王船”之迎王祈福民俗活動震撼上演，吸引約20萬人到場駐足觀看或跟隨欣賞，獲央視《中國新聞》專題報道。大年初六，泉州時隔20年后重啟大型民俗踩街活動，在全長1.6公里的踩街線路中，30個方陣、30項非遺項目、1500名演職人員走上街頭表演，截至當日17時吸引了超30萬市民游客參與，獲得超億次的線上新媒體曝光量，并登上央視《新聞聯播》。 三、惠民舉措點燃出游激情。全省各地文旅惠民活動多樣，260多項優惠政策有效助力文旅消費“旺”起來。省文旅廳聯合攜程推出福建春節旅游消費季，開展福建春節爆款產品展銷及大獎派送活動。諸如，三明推出龍年新春福利優惠，莆田推出“莆田文旅一卡通·龍年福匯卡”，南平武夷山主景區至4月底對全國游客免門票，龍巖推出一機游龍巖平臺惠民卡，寧德旅游景區、旅行社、酒店、民宿等將推出免票、半價、折扣等優惠，平潭推出景區聯票、套票等特價優惠，進一步振興文旅市場。假日期間，全省接待游客人均花費851元，比上年同期增長30.1%。 四、出境旅游煥發生機活力。根據廈門出入境邊防檢查總站有關數據顯示，2024年春節假期出入境旅客量預計超18萬人次，較去年春節假期增長超3倍，日均出入境旅客量較1月增長超20%。大年初五，以“海絲起點 清新福建”為主題的福州-馬累航班首航儀式，在福州長樂國際機場舉行，獲中央電視臺《新聞聯播》欄目報道，廈門航空、福建聯通等公司聯合為本次航班出境入境的旅游用戶帶來“文旅聯萬家 福氣通八閩”消費升級新體驗，讓“來福建，去馬代”成為萬千旅客的出行優選，成為省時便捷的黃金旅游通道，有利于通過馬爾代夫每年近兩百萬的海外游客資源的窗口效應，迅速擴大“海絲起點 清新福建”的品牌影響力，推動福建成為世界知名旅游目的地。 五、旅行過年成為新時尚。探親、度假、親子游等各種旅游方式流行，春節旅游逐漸成為一種新的年俗，“先回家、再出游”成最熱過年方式，各地打造一系列休閑娛樂旅游新產品，讓游客既享受團聚的溫暖，又能體驗不同的文化和風景，備受年輕群體青睞。寧德市太姥山景區推出星空露營地、森林樹屋等文旅新項目及互動小游戲，讓游客在傳統文化中體驗濃濃的年味。“三明客家非遺食養之旅”入選全國鄉村旅游精品線路，帶熱清流天芳悅潭生態旅游區、沙縣俞邦村等景區溫泉和美食產品。龍巖永福櫻花茶旅景區舉辦第十一屆櫻花“福”文化旅游節，推出撞福鐘、樂福游等一系列漢唐式游園活動，吸引眾多年輕游客前往體驗。南平武夷山推出“環帶”探春游攻略，設計6類項目8條線路，“古城、古鎮、古村”傳統文化尋根之旅、國家公園探秘之旅等。 六、特色夜游廣受游客青睞。全省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娛”等多元化夜間消費場景進一步點亮市民游客假日“夜生活”，為假日文旅市場注入新活力。假日期間，福州三坊七巷南后街沿街二樓夜間表演為市民游客帶來別樣的坊巷夜色；2024年海峽兩岸春節焰火晚會在廈門、金門兩地璀璨登場，獲中央電視臺《晚間新聞》報道。莆田綬溪公園水幕電影、非遺絕技“打鐵花”表演吸引眾多觀眾。南平武夷·夢華錄夜燦如晝，花燈似海，人氣爆棚，印象大紅袍創下開演14年來春節假日演出場次、觀演人數歷史新高。福州煙臺山歷史風貌區、廈門中山路步行街、泉州五店市傳統街區、漳州古城等夜間文化和旅游消費集聚區入夜后霓虹閃爍、人潮涌動，為假日旅游消費聚集“流量”。浸入式戲劇《最憶船政》《雀起無聲》等演藝產品門票銷售火爆。漳州市推出八仙游古城踩高蹺、明清雅頌情人節等五種不同主題的“游龍則靈 花樣巡游”活動。 七、文旅市場安全平穩有序。節前，省文旅廳召開全省文化和旅游行業安全生產和假日市場工作電視電話會議，抓細抓實全鏈條服務保障工作；廳領導帶隊檢查廳屬單位假日期間安全生產、文旅活動部署和落實情況，省安辦、消安委辦聯合我廳派出10個督導組赴全省各地進行安全檢查，春節期間我廳組織10個檢查組，采取跟團游、直接暗訪景區等方式進行檢查，重點檢查假日旅游安全、市場秩序等。各地旅游協會紛紛發出《文明旅游倡議書》，倡議廣大旅游業界同仁共同守護“放心游福建”金字招牌。此次春節全省開展“放心游福建 歡喜過大年”主題活動，廈門市創新開通“5688090”旅游服務熱線，共服務游客326人次，受理游客反饋問題93件，解答旅游咨詢145件，“有問必答、有求必應”的優質服務廣受好評。南平市開通“武夷山旅游”2024年春節直播間，云陪伴游客出行，獲得廣泛好評。各級文旅部門和文化市場綜合執法機構強化督導檢查，春節假日期間，全省文化市場綜合執法機構共出動執法人員開展檢查7942人次、檢查文化和旅游經營場所3687家、發現并整改問題144個。全省假日文旅市場穩定有序，未發生重大旅游服務質量投訴、安全責任事故以及重大負面輿情。 |