創新理念 銷量為王——構建福建文旅宣傳推廣營銷工作新格局 為深入學習貫徹黨的二十大精神，貫徹實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，按照2023年全省文化和旅游工作會議精神，3月7日下午，福建省文化和旅游廳舉辦2023年全省文化和旅游宣傳工作線上培訓會。省文旅廳一級巡視員吳立官參會并講話。
吳立官肯定了去年全省文化和旅游宣傳推廣營銷工作成效，并對2023年宣傳推廣營銷工作提出具體要求。他指出，做好宣傳推廣營銷工作要把好方向，履職盡責，堅持按規律辦事。一是堅持不懈履行意識形態責任，善于把宣傳推廣營銷工作放在圍繞中心服務大局中謀劃。始終堅持滿足人們對美好生活需求是發展文旅的出發點和落腳點的觀點，堅持讓旅游成為弘揚中國精神的載體，堅持共同締造新的生活方式。二是堅持達人達己的理念，積極推動更大范圍的共推、共享、共贏，匯聚力量。努力尋找本部門實現目標與其他部門實現目標的結合點，積極整合資源，幫助其他部門實現工作目標，在這一過程中實現自身的目標。更加充分地整合省市縣的資源，探討把只要能影響某一人群的領域都開辟成渠道。三是堅持銷量為王的理念，積極推動取得實效。從過去認為流量為王向銷量為王轉變，避免“沒有發展的增長”。
2023年將是文化和旅游熱起來火起來的年份。吳立官對全省文旅系統提出五點要求：一要用好激勵措施。做好福建省文旅融合發展專項資金宣傳推廣項目管理，舉辦好的宣傳推廣營銷活動，促進更好地共推、共享、共贏，更穩定地凝聚力量。二要注重宣傳推廣營銷的內容。要以游客的視覺為宣傳推廣營銷的視覺，善于順勢而為、關注熱點，使我們的宣傳推廣與社會生活融為一體。爭取每個活動推出一句“來福建，XXX，XXXXXXX”的Slogan，形成福建氣派和風格。三要注重鮮明表達。不能搞漫灌式的表達，要適應各個群體的不同需求，在同一內容的不同表達上狠下功夫，要接納新的制作和表達手段。四要主動擔當。要樹立宣傳推廣營銷一盤棋的觀念，通力合作，密切配合，互相補臺。五要講究工作方法。要從樹立結果導向意識、做事心中有數、建立系統思維、集約時間、整合資源、在創新中尋找幸福感等方面，提高工作效率和質量。 為打造宣傳推廣營銷鐵軍，吳立官提出五個“進一步”的要求：一要進一步加強學習。認真研讀各類知識和領悟各種智慧，認真研究新時代新特點，探索新規律。二要進一步強化政治意識。把好文旅經濟正確的政治方向，把好文旅產品的社會屬性、文化屬性。三要進一步強化規矩意識。增強自重、自省、自警、自勵的能力，時刻反省自己，保持自覺。四要進一步增強宗旨意識。始終不渝地忠誠黨的事業，善待人和自然，熱愛工作的崗位。五要進一步加強修養。訓練知行合一，永葆赤子之心，培養嬰兒之行，為社會和自然提供正能量。
據介紹，2022年福建省文化和旅游系統以“閩山閩水物華新”為主題，省市縣通力合作，開展了2000多場豐富多彩的文旅主題活動，以豐富多元的觸角全景式挖掘“清新福建”和“福文化”內涵，為廣大民眾呈現更加充實、豐富、高質量的文化和旅游產品，吸引不少游客前來福建體驗。拍攝以沙縣小吃為元素的《來福建 享福味》創意視頻出圈，傳播受眾超2.57億人次，入選第二屆全國公益旅游廣告名錄，榮獲2022南方周末年度視頻營銷案例獎、中國首屆智媒營銷大會·金理獎年度智媒爆款營銷案例獎和年度智媒營銷大獎，“來福建、享福味，好吃好玩還不貴”成為2022年熱詞。福建榮獲攜程全球伙伴大獎——“年度戰略合作目的地”獎。泉州、莆田、南平入選攜程十大“本地游新銳目的地”。廈門鼓浪嶼、福州三坊七巷分別入選文化和旅游部2022國內旅游推廣活動“城市巡游記”“城市好景”榜單。在2022年全國省級文旅新媒體傳播力指數排名，我省位居第二。“清新福建 文旅之聲”微信公眾號位居全國省級文旅廳官方賬號前十行列，官方微博均位于全國省級文旅廳前三行列、粉絲量超1000萬人。今年春季省文旅廳聯合龍巖市政府啟動春季旅游宣傳推廣營銷活動，推出十大浪漫櫻花打卡地，邀約大家“來福建，賞櫻花，邂逅浪漫享春光”，得到央視、新華社、人民網等各大媒體點贊關注，助力我省實現“開門穩”“開門紅”。 會上，省文旅廳宣傳推廣部門負責人對文旅系統宣傳推廣工作機制、資金管理實施細則、新媒體營銷推廣、新媒體傳播力獎勵機制等進行了培訓解讀。省文旅廳、市縣文旅部門有關負責同志及省市部分新聞媒體參加培訓。 |
