近日，由新浪微博、新浪旅游等單位聯合主辦的“2018金足跡文化旅游峰會暨IAI國際旅游節頒獎盛典”在廣西北海舉行，國內外資深旅游專家學者、眾多知名景區代表和新聞媒體等近300人齊聚一堂。廈門文化和旅游局官方微博榮獲“金足跡”旅游峰會全國市級官博影響力TOP10。 金足跡文化旅游峰會是全國性旅游峰會，是旅游行業的年度大會。此次峰會上發布《2018國內旅游數據報告》，通過大數據來解讀2018年國內旅游行業的情況，并基于數據頒發獎項。而在稍早時間公布的《人民日報政務指數微博影響力報告》中，福建十大旅游委（局）微博排行榜，廈門文化和旅游局官方微博也上榜，“人民日報政務指數”是國內微博影響力的最權威的榜單之一。 廈門市文化和旅游局官方微博自2012年開通，經過6年的精心運營，目前已有粉絲超過243萬。今年以來，廈門市文化和旅游局官方微博緊緊圍繞“兩高廈門”宣傳主題，摸清新媒體造勢傳播脈絡，將內容、活動、互動緊密結合，主推廈門的旅游資源、旅游產品，定期推送廈門旅游攻略，豐富的特色活動和話題營銷吸引廣大粉絲踴躍參與。同時，注重與粉絲的在線互動，將微博平臺與旅游公共服務有效結合，通過微博的影響力、感召力，展示廈門旅游形象，增強城市旅游綜合競爭力。 2018年廈門文化和旅游局官方微博策劃推出了一系列線上線下組合互動，包括“兩高廈門”全國巡銷活動、20名旅游體驗師招募活動、“福利來襲”景區門票、餐券、住宿券等免費送活動、“廈門文化和旅游局”新媒體粉絲線下互動活動等等。其中，廈門面向全國征集20名旅行體驗師招募活動，對新鮮出爐的廈門優質旅游線路進行深度體驗。征集活動受到上百家媒體的廣泛關注和宣傳，而作為宣傳的主陣地，廈門文化和旅游局的微博閱讀量也高達143萬，整個體驗師招募活動傳播量超過1000萬人次。而在達人旅游體驗期間，官方微博更是通過短視頻、圖文宣傳等形式，以美食、民俗、風物等內容切入話題引起互動宣傳。值得一提的是，今年創新推出的“廈門文化和旅游局”新媒體首場粉絲線下互動活動更是得到粉絲們的熱烈追捧，參加互動的粉絲們都對此次活動給予了高度評價，紛紛贊賞活動內容豐富、很接地氣。可以說廈門文化和旅游局官方微博平臺在宣傳營銷、粉絲互動、旅游咨詢、公共服務等方面工作卓有成效，對廈門旅游品牌塑造、旅游產品營銷、旅游行業宣傳等方面發揮了重要作用。（文/李玲玲 圖/亞太提供） |