自2023年山東淄博以燒烤“出圈”后，全國各地都在爭當文旅頂流。這其中，以哈爾濱、天水、阿勒泰為佼佼者。下一個“淄博”在哪里？筆者大膽預測，很有可能是山西。

一切的開始，源于一款游戲——《黑神話：悟空》。由于這款火熱的3A大作近半取景地在山西，當地文旅部門迅速響應，發起“跟著悟空游山西”活動，聯動推出旅游線路、文創周邊、古建巡游。目前來看，成果顯著：游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，僅僅是隰縣小西天的門票訂單量就同比去年增長236%。近年來，以游戲、影視劇、小說等元素帶動文旅發展的故事數不勝數，西安長安十二時辰街區、上海黃河路以及新疆阿勒泰、吉林長白山……不一而足。從別人的經驗中，我們能學到什么？

為什么山西文旅部門敢于“押寶”一款游戲？因為其對山西的宣傳是“全方位”的。除了耳熟能詳的懸空寺、應縣木塔，還有隰縣小西天、關帝廟等相對“冷門”的景點，覆蓋范圍很廣。說起古建，湖南有岳陽樓、天心閣，還有高椅村、張谷英村等等，大有文章可做。論起西游元素，86版《西游記》也曾在張家界、冷水江取景，不遑多讓。關鍵是，及時跟進熱度，但不盲從。如果僅僅滿足于用“貓meme”或是“北京到底有誰在”來“整活”，只會泯然眾人矣。

即便有《黑神話：悟空》助力，山西同樣存在不足。以飲食習慣為例，山西喜面食，外地游客試一次新鮮，再多吃些就難以“招架”了。他們怎么做的？通過舉辦2024中國非遺面食大會，邀請游客吹面氣球、推莜面、拉面，把非遺技藝秀出來，為自己打上文化標簽。一旦將吃的“屬性”降下去，“來山西，見一面”的文化內涵就抬上來了。對于湘菜，同樣有借鑒意義。如今的所謂湘菜大多是辣椒炒肉、剁椒魚頭，光看菜名就足以讓不吃辣的游客“冒汗”。那么，我們是否也可以舉辦不設門檻、無需預約的美食活動，將祖庵菜、太陽味（曬出來的食材）等多元化的湘菜展現給外地游客呢？辦法總比困難多，敢于嘗試才有可能在激烈的文旅競爭中脫穎而出。

憑借“游戲+文旅”，山西頭上的“煤云”越飄越遠，正在以旅游大省的全新面貌示人。“臨淵羨魚，不如退而結網”。只要我們敢于創新、善于利用自身優勢，定能鋪就文旅發展的“通天大道”，講好新時期的湖湘故事。