近期有網友發帖稱，她的父親在某直播間花9999元下單了圓明園十二生肖獸首銅像之一的馬首。媒體調查發現，趁著珠寶文玩直播的火熱行情，部分賬號正在以“高價回收或參與拍賣”的說辭誘導觀眾瘋狂下單，受騙的往往是略有積蓄的中老年人。

直播電商興起之后，珠寶文玩類帶貨也走上風口，吸引了大量消費者。不過從報道來看，在珠寶文玩電商產業越做越大的同時，各類圈錢亂象也層出不窮，一些不法分子將假古董包裝成“稀缺藏品”，精準收割中老年人，讓其深陷其中。

像圓明園馬首這樣的重要文物，不可能在市場上流通，直播間所售的無非是一些仿制品，中老年人對此不會毫無判斷能力，可是，為何這類在很多人看來“一眼假”的騙局，能成功騙到中老年人？說白了，還是利用了信息不對稱。

一方面，有的中老年人對古董感興趣，但缺少專業的知識，對珠寶文玩的真偽也缺少鑒別能力。另一方面，為了蠱惑消費者下單，這些直播間賣家往往會精心編制各種話術和套路，比如暗示藏品價值高，承諾后續會高價回購，等等。總之，營造一種“撿漏暴富”的幻象。

在主播的話術煽動下，財富增值的渴望，難免會讓一些中老年人失去理性判斷，在直播間沖動下單。結果花費幾千、數萬元下單才發現，拿到手的所謂古董，大多數都是粗制濫造的仿制品，根本不具備任何收藏價值，最終導致財產遭受巨大損失。

需要指出的是，將假古董包裝成“稀缺藏品”，已經不僅僅是虛假宣傳的問題，還涉嫌詐騙。對于這類違法犯罪亂象，除了提醒中老年人提高警惕意識外，還得采取嚴厲的措施打擊和防范，尤其是加大對珠寶文玩類直播電商的監管力度，嚴厲打擊虛假宣傳和欺詐行為，維護消費者的合法權益。

此外，古董本身屬于高價值、易偽造的商品，基于這一特征，直播平臺同樣應該建立完善的審核機制。比如，對入駐平臺的商家，進行嚴格的資質審核，確保商家具備合法經營的資質和條件。同時在日常的監督中，對直播內容要強化實時監控，一旦發現虛假宣傳、夸大其詞等違規行為，應立即采取措施，如暫停直播、下架商品等。

報道提到，一些不法分子在被封號之后，通過多個矩陣賬號死而復生。這確實體現出不法分子的狡猾，但其實也說明，平臺的監管懲罰措施還是不夠有力。對于欺詐消費者的文玩古董直播間，封掉直播賬號若無法禁絕，是否可以封禁主播團隊的身份，限制其注冊新賬號？這些探索，或是平臺需要著手去做的。

假古董直播的泛濫，要從源頭打擊制假售假的行為，也要在末端，建立更加暢通的直播電商投訴和維權機制。尤其是直播電商平臺，平臺既然掌管著流量的分配，就必須壓實主體責任，加強審核和監管。（熊志）