作者：楊明月《光明日報》（ 2024年06月13日 02版）

【光明時評】

品嘗美味的特色農家菜、欣賞怡人的田園風光、參與端午傳統民俗文化活動……在剛剛過去的端午假期，旅游熱潮依舊澎湃。各具特色的“民俗小城”受到熱捧，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預訂單量暴漲，00后成為出行主力軍，彰顯個性、互動感強的年輕態休閑方式備受青睞。火熱的景象，折射出欣欣向榮的假期旅游市場，也彰顯著我國旅游業在推動社會發展、增強人民福祉方面所發揮的積極作用。

旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。日前，習近平總書記對旅游工作作出重要指示強調，“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”“推動旅游業高質量發展行穩致遠”，為走出一條獨具特色的中國旅游發展之路指明了方向。近來，假期旅游的持續升溫，顯示出我國文化消費的強勁勢頭。相關數據顯示，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，同比增長16.7%；國內旅游收入1.52萬億元，同比增長17.0%。據文化和旅游部數據中心測算，2024年端午假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。翔實的數據，標志著當前我國旅游業發展的全面復蘇。

近年來，旅游理念與方式的變化正深刻影響著旅游市場的發展，引領旅游消費新趨勢，不斷催生、激發新的消費模式和產業新業態。首先，個性化的旅行方式增多。不論是特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游等新興旅游方式的異軍突起，還是小眾目的地的火爆出圈，都離不開廣大年輕人的熱情參與和有力推動。主題樂園、動植物園、博物館等景區景點受到歡迎，自由行、自駕游的游客占比增加，游客越來越傾向于選擇更為靈活的出游方式。其次，各地民風民俗得到深度挖掘，旅游市場上刮起一陣“國潮風”。不少游客通過參與富有地方特色的節慶活動、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事；四川各地圍繞“粽香巴蜀 百舟競渡”主題，因地制宜開展700余場次群眾文化活動，龍舟競渡、美食品鑒、文藝表演、端午文創產品展銷等，不僅增添了熱烈的節日氣氛，也讓人們在旅行過程中體會到中華優秀傳統文化的無窮魅力。

先進科學技術的應用，也為端午旅游熱潮添了“一把火”，科技與文旅的深度融合為假期旅游增添更多精彩。各地旅游景點紛紛通過大數據、人工智能等技術，引入智能化管理系統，實現在線購票、智能導覽、實時人流監控等功能，為游客提供更加便捷、高效、有序的旅游服務，大大提高了景區的管理效率。同時，面向消費者的機器人送餐、無人機旅拍、自駕車遠程救援等服務，也已廣泛滲透到旅游休閑場景，提升了游客的出行體驗。不僅如此，不少地方還應用VR（虛擬現實）等技術，為人們提供沉浸式旅行體驗。在河北邯鄲市回車巷歷史文化街區，游客們在游覽實景的同時，可以對“虛擬空間”進行拍照，與歷史人物藺相如、廉頗來一張“數碼合影”；還可以在“成語主題數字街區”深入了解和學習成語文化，感受中華文明的厚重歷史，收獲滿滿的文化自信。

未來，要讓旅游熱度不減，還應立足全局、多措并舉，在加大優質旅游產品供給力度、提升旅游公共服務水平、營造良好市場環境等方面持續發力，積極擦亮具有地方特色的文旅招牌，滿足游客個性化需求，為人民群眾帶來更加多元、豐富的旅游體驗。暑期旅游季即將來臨，我們期待借著這次契機，旅游市場的熱潮可以持續涌動，為經濟發展增添新動能。

（作者：楊明月，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）