作者：方慧 張瀟葉《光明日報》（ 2024年06月03日 02版）

日前，第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）落下帷幕。本屆文博會在展覽規模、展商數量、海外參展商和采購商數量等方面再創新高。作為我國唯一的國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，本屆文博會上，文化創意產品和項目精彩紛呈，“國潮”和非遺元素展品圈粉無數，文化領域新質生產力應用備受關注。一大批國內前沿文化科技、文化裝備制造、人工智能企業參展，AI大模型集中發布推廣，全面展現中國文化領域新質生產力廣闊發展前景，帶給人們更多想象和期待。

構建新發展格局，推動高質量發展，文化是重要支點。建設文化強國，要求我們堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新。深入挖掘根植于中華優秀傳統文化的歷史基因，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，以科技賦能推動文化產業高質量發展，將為實現中國式現代化凝聚更加強大的精神力量。

豐富高質量文化產品供給。文化產業積極融入新發展格局，直面的是更高質量的文化市場需求。不斷鞏固提升文化供給能力及水平是推動文化繁榮的題中應有之義，這就要求我們傳承好、弘揚好中華優秀傳統文化，注重資源創新，加強對傳統文化資源的挖掘、提煉與轉化，以深厚的文化底蘊和精神內涵夯實文化自信自強的根基，適應文化消費主體的代際轉移。北京冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融換裝“上新”、三星堆青銅面具跨界“走進”年輕人喜愛的大眾游戲等都是推動中華優秀傳統文化融入現代生活的成功探索。積極擁抱新技術新業態，這些優秀文化IP通過多種元素的有機整合，以全新的載體和生動的設計語言，收獲眾多關注和喜愛。它們不僅展示了中華優秀傳統文化的生命力和創造力，也架設起一座座文化交流交融的橋梁。

強化文化產品品牌建設。鼓勵和扶持具有鮮明傳統文化特色的原創IP開發轉化，推動孵化區域特色文化品牌，有利于引導文化產業避免低水平同質化發展。長城文化資源的活化利用就是一個典型。中外游客既可在八達嶺體驗古風快閃、近景魔術，又能以研學、徒步等形式在河西走廊領略長城的自然與人文魅力。探索國貨品牌優化升級，用年輕化、個性化、流行化的方式講好品牌故事，厚植文化自信，塑造國際競合新優勢。此外，還應進一步放寬市場準入，促進文化產業投資主體多元化，發揮現代文化市場的積極作用，持續推進內容生產供給側結構性改革，完善高質量內容產出機制，實現“生產—消費”和“供給—需求”的良性互動。

促進數字文化創意產業發展壯大。數字技術催生文化新業態，開辟文化出海新賽道，創新文化消費新模式。據統計，2022年，我國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占文化產業的比重首次突破50%，成為文化產業的主導力量。2023年，中國文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入52395億元，同比增長15.3%，對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率高達70.9%。不斷豐富和完善稅收等政策優惠及扶持，將能更好促進數字文化創意產業發展壯大，推動數字集群聚合成長。

在發展過程中，一方面，要增強數字文化產業原創能力，充分發揮虛擬現實技術等對內容創作、產品開發、模式創新等的作用，既探索運用現代科技手段加強古物、古跡、古籍的保護修復和創新性表達，提供沉浸交互式的文化產品，讓傳統文化“活”起來，同時探索基于互聯網的個性化定制、精準化營銷、協同性創新等新型商業模式。另一方面，發揮文化產業的無邊界性和強融合性，依托“文化+科技”提高傳統產業的文化內涵和活力。近年來，沉浸式展覽、數字虛擬景區等文旅新業態發展迅猛，“數字敦煌”“全景故宮”“尋跡始皇陵”等云旅游項目表現不俗，為類似融合探索開了個好頭。此外，數字影音、網絡游戲、數字閱讀等領域侵權問題多發，對此應不斷加強知識產權保護。

創新文化交流平臺。《“十四五”文化產業發展規劃》明確提出，立足國內大循環，發揮比較優勢，協同推進國內文化產業發展和國際合作。一是要健全多元立體的對外傳播平臺，充分挖掘中國自建海外平臺的影響力，持續拓寬國際宣傳渠道，傳播更多中國好聲音。二是要充分發揮跨境電商優勢。今年年初，跨境電商平臺上，馬面裙等新中式漢服訂單量空前增長，傳統服飾及其承載的東方神韻引發廣泛關注和討論。由此，升級數字貿易平臺，加強供需調配和精準對接，也有助于推動文化表達形式創新和文化敘事能力提高，提升文化產品國際競爭力。三是探索人才培養、藝術交流等平臺的搭建，如開發絲路“云展覽”和“云旅游”平臺等，增進民心相通，夯實國際合作基礎。

（作者：方慧、張瀟葉，分別系山東財經大學國際經貿學院院長、教授，山東財經大學博士研究生）