10月31日，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，《指導意見》自公布之日起實施。（11月1日 《北京青年報》）

為了提高商品知名度和品牌效應，近些年來，不少商家找明星代言商品廣告，這本無可厚非。然而，受利益的驅動，近年來明星代言“翻車”事件屢見不鮮。這不僅嚴重破壞了市場經濟秩序、污染社會風氣，而且也侵害了廣大消費者權益。

其實，我國 《廣告法》對廣告代言人義務有明確規定：即不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。明確虛假廣告造成消費者損害的，代言人需承擔連帶責任。也就是說，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。但由于監管力度不足、消費者自我維權意識不強，加之違法成本低等多方原因，某些明星并不曾仔細考察代言產品的質量以及廠家的信譽度，也未曾使用過代言商品，只追求高額的廣告代言費。即使代言商品出現問題，給消費者、投資者帶來巨大損失，明星可能只是風輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會輿論的壓力下將代言費退還。

市場經濟是信用經濟，也必須是法治經濟。讓人高興地看到。此次《指導意見》的出臺，不僅將構建起規范明星廣告代言活動的治理體系，也為維護好明星代言領域清朗空間提供新的制度支撐，有利于更好地保護消費者權益。但要讓《指導意見》真正發揮應有作用，成為明星廣告代言的“緊箍咒”，還需要全社會共同努力，多措并舉，齊抓共管，才能達到事半功倍的效果。

首先是明星自己要加強自律。代言前要學習相關法律法規，并對自己所代言產品通過使用等方式進行深入了解，還要查驗有關部門審批文件，代言后也要加強日常監督，不能只根據廣告主的要求，隨意代言，助紂為虐。這樣只會在坑害消費者的同時，也損害自己的名譽，甚至觸犯法律紅線，最終得不償失。

其次是監管部門要主動聯合相關職能部門，不折不扣地落實好《指導意見》，并加強執法，嚴厲打擊一切明星違規代言行為，在達到震懾明星效果的同時，也讓那些企圖違法者無可乘之機。堅決杜絕再出現明星代言出事后，各方道歉了之的怪現象。

另外，廣大消費者也要根據《消費者權益保護法》等相關法律法規，敢于對一切虛假廣告行為說“不”，切實維護好自己權益。尤其是當發現明星代言虛假廣告行為的，要第一時間向監管部門舉報，揭穿其虛假騙局，并借助網絡等媒體努力提高廣大消費對虛假行為的識別能力，以減少公眾上當受騙的可能，自覺維護社會主義市場秩序和廣大消費者權益。

總之，明星代言行為并不只是商家和明星之間的事，而是一種市場經濟行為，一頭牽動粉絲和公眾的喜愛、信任，一頭牽動對消費者和廣告主的責任與義務。所以，此次《指導意見》為明星代言立下明確的“規矩”，也如同是給明星戴上“緊箍咒”，這不僅對商家、企業和代言人負責，更是保障消費者權益不受侵害。期待明星們能以《指導意見》出臺為契機，加強自我約束，依法、合規開展相關代言活動，這既是保障消費者權益，也是在保護自己權益，可謂多贏之舉。（劉純銀）