近日，甘肅省博物館原創設計的文創產品銅奔馬毛絨玩具走紅全網。對此，甘肅省博物館回應稱：“對于所有粉絲的厚愛和支持，我們非常感謝。”據統計，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后，迅速沖上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一，月銷量達到1000多單。（7月3日 中國新聞網）

“馬踏飛燕 ”作為中國旅游的圖形標志，它那昂首嘶鳴、騰空奔馳的雄駿英姿隨著旅游業的發展已名揚海內外。其實，銅奔馬“丑萌”文創火爆銷售并不意外，自1969年出土以來，銅奔馬曾多次赴海外展出，引起世人極大興趣，一度出現了“四海盛贊銅奔馬”的熱潮，2002年更是被列入《首批禁止出國(境)展覽文物目錄》。從其造型分析，反映出中國傳統龍文化的時代痕跡。據《周禮·夏官·庾人》記載，有“馬八尺以上為龍 ”的說法。將“馬踏飛燕”作為中國旅游的圖形標志，可說是天成之作既體現了中國旅游文化底蘊的深厚又寓意著事業的龍馬精神和民族的祥和團結，符合中國人審美特征，順應了消費者祈福、求平安的心理。

文物是5000多年中華文明的親歷者、見證者、幸存者。黨的十八大以來，習近平總書記多次提出，要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。其實，銅奔馬文創走紅正是基于文旅IP塑造的創新之舉，符合文物資源賦能高質量發展，文創產品點亮美好生活的文物保護政策。面向未來，積極開展文旅IP孵化工程，圍繞非遺、戲劇、民宿等主題，孵化一批達人、景區、技藝、商品、動漫IP，進一步做好IP授權工程，助力文博、文創、非遺等項目“走出去”，最終實現文旅品牌形象打造及商業化授權運作。結合“十四五”規劃制定文旅IP產業三年發展行動方案，優化文旅IP產業發展環境，才能更好地助推文旅產業高質量發展。

一方文物活，則人民生活“紅紅火火”，進而文旅事業“通”。據了解，近年來甘肅省博物館根據館藏文物設計研發的文創產品已達上千種，涉及上百件文物。涉及銅奔馬系列、涵蓋各種方面的產品也已達上百種之多。我國非遺資源眾多，通過提煉引起現代共鳴的文化符號，以非遺和現代生活交織展現傳統和時尚，推動以非遺為代表的優秀傳統文化的走進現代生活，這屬實不易。“動人春色不須多”，引起消費者共鳴，一個理由就夠了。仔細端詳其態，能夠博得消費者“芳心”的理由也在于其活潑可愛、充滿微笑的萌態，某種程度上更說明甘肅開放、包容，迎接八方來客的真誠態度。

“馬踏飛燕”是超然脫俗的藝術，“萌版”文創產品是讓文物活起來的重要舉措。文創產品走紅，增加了國人的底氣骨氣，也只有進一步激發其內在價值，使得博物館陳走出去、國風國潮紅起來，才更能讓我國五千年文明“延年益壽”。（韓欣）