1月12日，上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》。《指引》提出系列合規經營建議，包括規范盲盒價格體系、規范營銷炒作行為，以及未成年人保護機制等，并明確活體動物不得以盲盒形式進行銷售。1月14日，上海市市場監管局專題解讀該《指引》。記者獲悉，這一《指引》歷時半年多市場調研，旨在劃行業“紅線”。（1月16日 《澎湃新聞》）

在盲盒經濟亂象頻出的當下，上海率先在全國出臺行業《指引》，引導其規范經營，猶如一場“及時雨”，可謂恰逢其時，不僅能保障消費者的合法權益，維護社會公共利益，也有利于讓盲盒經濟，告別“盲目”成長，早日步入正軌。

縱觀《指引》，基本涵蓋了經營范圍、運輸、定價、抽取等環節，并制定出切實可行的規范性條款，具有很強的針對性。譬如，《指引》給盲盒劃出一條經營“紅線”。盲盒經營活動應當符合相關法律法規規章的規定，經營范圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域內。這意味著，盲盒經濟不是法外之地，任何以盲盒形式進行銷售，必須符合現行法律法規。

盲盒消費往往利用信息不對稱，進行漫天要價，扭曲供求關系，違背市場經濟規律。《指引》明確要求，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，不得以盲盒形式抬高普通商品價格。可以預見的是，通過價格價格封頂的策略，進一步壓縮商家不正當定價的空間，有效避免消費者吃“啞巴虧”。

值得關注的是，上海市出臺這項公共政策，要求盲盒經營者應公示商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，并保留完整的概率設定、抽取結果、發放情況記錄以備查。明確抽取規則，將投放數量、抽取概率等關鍵信息公布于眾，可以讓消費者明明白白地消費，做到心中有底數，有效避免盲目消費。

此外，《指引》中可圈可點的還有，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒的未成年人保護機制；不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷的規范營銷炒作行為等。

當然，上海市出臺的《指引》，畢竟是行業指引，僅具有建議性，并沒有強制性，可對于目前部分特殊營銷雖然已非法，但無法可依的情形下，這項《指引》不僅可視作是行業監管由松懈走向趨嚴的標志，也有利于監管部門遇到消費糾紛以及案件時，提供重要參考依據。

盲盒經濟作為新興消費，不再讓其“盲目”生長，逐步走向正軌，是大勢所趨。上海市出臺的《指引》猶如一個“引子”，國家層面，應當強化新興行業的監管，推動法律法規與監管制度體系的出臺及實施，從而真正實現盲盒經濟，有法可依，監管有力。（吳睿鶇）