近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加強網(wǎng)絡文明建設的意見》。《意見》指出，要加強網(wǎng)絡空間文化培育，豐富優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品供給，引導網(wǎng)站、公眾賬號、客戶端等平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，舉辦豐富多彩的網(wǎng)絡文化活動。（9月15日《人民日報》）

在網(wǎng)絡信息化時代，開放、共享的數(shù)字化平臺越來越多，其帶來的影響也是雙面的。在給人們提供更加方便、快捷的學習和發(fā)聲渠道的同時，也增加了網(wǎng)絡劣質(zhì)文化滲透的風險和挑戰(zhàn)。正因如此，加強網(wǎng)絡文明建設，是一項具有緊迫性和長期性的政治任務，也是民心工程，對于提升全民網(wǎng)絡素養(yǎng)、形成積極向上的網(wǎng)絡文明風尚至關重要。然而，加強網(wǎng)絡文明建設，首先應構建清新、潔凈的網(wǎng)絡生態(tài)，也就是要在網(wǎng)絡文化培育上下功夫。

筆者認為，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，不能眉毛胡子一抒抓，應始終堅持問題導向，重點在網(wǎng)絡平臺管理、內(nèi)容審核發(fā)布等方面嚴格把關，從源頭上杜絕產(chǎn)生低質(zhì)、無效、虛假繁榮的網(wǎng)絡文化現(xiàn)象。

一方面，要提高公眾號、客戶端等新媒體用戶申請的資格準入門檻。于媒體平臺而言，對新用戶申請對象進行嚴格的資質(zhì)校驗，耗時費力不說，還意味著投入成本增加，所以在實際操作上會有打折扣的現(xiàn)象。歸根結底，還是缺乏社會責任和前瞻思維。繼主流網(wǎng)站之后，公眾號、客戶端等新媒體作為網(wǎng)絡文化傳播的生力軍，本應主動承擔網(wǎng)絡文明建設的重要責任，增加運行成本也是應該。同時，提高用戶準入門檻，內(nèi)容質(zhì)量上去了，其公信力、影響力和市場競爭力也會明顯增強。為此，相關平臺應加強把關，凡是在公眾號、客戶端等新媒體申請入駐者，不僅要明確主要用途、承諾責任義務，還需出具誠實守信和正能量宣傳方面的能力證明。

另一方面，對公眾號、客戶端等新媒體發(fā)表的文字類或視聽類宣傳作品，要加大內(nèi)容審核力度，防止以假亂真、濫竽充數(shù)。近年來，國家花大力氣對網(wǎng)絡空間進行治理，網(wǎng)絡生態(tài)日益向好，特別是主流網(wǎng)站和官方新媒體，在思想理論宣傳、弘揚社會主義核心價值觀方面，起到了很好的示范引領作用。但不排除，在某些公眾號、客戶端等網(wǎng)絡平臺，依然有一些質(zhì)量不高、意義不大、點擊率較少的文字和音視頻產(chǎn)品參雜其中。故而，加大對公眾號、客戶端等新媒體內(nèi)容的審核力度，就是要把不合格的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品清除掉，避免產(chǎn)生網(wǎng)絡“垃圾”，通過集中打造一些“現(xiàn)象級”傳播產(chǎn)品，以更好地激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力。

同時，其他自媒體平臺作為思想宣傳的輔助工具，也要對其實施嚴格管控。除開網(wǎng)站、公眾號、客戶端等文化傳播平臺，還有微博、短視頻平臺等新興自媒體，也是我們進行思想宣傳、展示優(yōu)秀文化的輔助工具。相較而言，通過新興自媒體傳播信息更方便、更快捷、更隨意，往往也容易留下監(jiān)管盲區(qū)。通過此類平臺發(fā)布虛假信息、不實言論、偏激觀點時有發(fā)生，且泛娛樂化現(xiàn)象突出，對其實施嚴格管控大有必要。一是創(chuàng)新技術甄別手段，讓早發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品上不了架，讓后發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品迅速下架。二是多多關注評論區(qū)，動員各方力量對思想輿論進行正確引導，把主流意識統(tǒng)一到核心價值觀上來。

總之，培育積極健康、向上向善、誠信互助的網(wǎng)絡文化，重點應在源頭治理上下功夫，即如何“建網(wǎng)”和“用網(wǎng)”。只有不斷加強對網(wǎng)站、公眾號、客戶端和其他自媒體平臺的優(yōu)化管理，才能切實發(fā)揮更大的優(yōu)秀文化傳播功能，進而助推網(wǎng)絡文明建設邁向更高水平。（王坤）