如何把地理優勢轉化為經濟優勢？今天上午，全國政協十三次二次會議舉辦最后一場委員通道。全國政協委員、廣西來賓市副市長梁琰表示，“酒香也要靠吆喝”。(3月14日 中青在線）

來賓，一座并不出名的新興城市。這里產什么？有何特色？發展如何？對于很多人來說，知之甚少。可是，如果你看了來賓市副市長梁琰在全國兩會委員通道上的采訪視頻，相信你一定會記住“來賓柑橘”，以及“天下來賓，來者上賓”的城市宣傳語。

在委員通道上，梁琰賣力地為來賓柑橘吆喝，并誠邀各界人士到來賓投資興業。這樣“接地氣”的做法，贏得了無數網友點贊。一面是莊重嚴肅的兩會采訪會場，一面是為地方代言的“硬廣”，梁琰巧妙的將兩者結合，毫無違和之感，甚至顯得特別可愛。

作為來賓市的副市長，梁琰必然要為來賓柑橘產業發展憂心；作為全國政協委員，梁琰又需要為來賓百姓代言。在筆者看來，梁琰在委員通道“買柑橘”，將任務合二為一，這其實也是一種創新履職，并且交出了一份不錯的答卷。

實際上，細看今年的兩會，我們會發現，與委員通道“買柑橘”類似的“小插曲”并不少見。例如，吉林省委書記巴音朝魯在全團審議時“推銷”起民族品牌紅旗車；福建省委書記、省人大常委會主任于偉國在代表團媒體開放日活動上，歡迎全國人民來“全福游”，享“有全福”，向海內外媒體記者推介綠水青山的“清新福建”；貴州省委書記孫志剛也在一次審議會上號召，“喝沒有污染的茶就到貴州來。”

各地省領導紛紛當起特色產品推薦人，掀起一股兩會“代言潮”。這些“小插曲”如同一股“清流”，在打破兩會嚴肅的氛圍同時，既活躍了氣氛，又拉近官員、媒體、民眾之間的距離，還為地方免費打了個“活廣告”。可謂是，各樂其樂，一舉多得。

“酒香也怕巷子深”。與過去不同，現在的官員除了要凝心聚力發展地方特色產業，還要時不時扮演起“推銷者”的角色。這樣的轉變，主要基于兩個原因。一是在市場經濟的環境下，消費者“用腳”投票，各地競爭十分激勵，只專注于產品質量，不重視產品宣傳，注定要在市場上吃虧，要想在市場競爭中勝出，就必須尊重市場的游戲規則，而學會打廣告就是其中之一；二是在重要的場合，能否借助媒體的力量為自己發聲，這已經成為檢驗一名官員是否具備良好媒介素養的一道重要考題。提高同媒體打交道的能力，不是一句口號，需要官員多在這種場合磨煉，吸取教訓，總結經驗，練就過硬本領。

時代在變，官員履職的方式也要跟著變。不管是副市長委員通道“賣柑橘”，還是縣委書記高空跳傘宣傳旅游，抑或是副縣長直播賣冬棗，其實，都是在創新履職。但也正因為是新事物，因此，民眾還需要一個接受的過程，官員在踐行的時候也難免遭受非議，不過，只要官員為民初心不變，方向就不會錯，輿論也一定會給予最大的支持和寬容。

當然，官員創新履職為地方代言，只是地方特色產業發展的一個“助推器”，而產品本身過硬的質量才是“引擎”。只有有了產品過硬的質量打底，官員的代言，才有底氣，才有說服力。（沈道遠）