2.9萬元一公斤的“牛欄坑肉桂”茶，其實是茶商將1000元一公斤的普通肉桂茶“包裝”而成；普通茶葉只要貼上“大師茶”“山場茶”的標簽就身價倍增……“新華視點”記者調查發現，近年來，福建武夷巖茶價格不斷攀升，一些茶商制造各種噱頭炒作，動輒賣出一公斤數萬元乃至二十多萬元的“天價”。（4月12日 新華網）

市場并不拒絕“講故事”。會講“講故事”就是生產力，尤其能夠挖掘出茶葉背后的歷史文化故事，把品茶當作品文化，事實上就是最深入人心的宣傳。如果只是把茶葉當作茶葉，放棄了其所承載的文化的開發與宣傳，不僅是一種誤區，更是對文化亮點的自動放棄。

但“講故事”并不等于忽悠與炒作，更不等同于造假。事實上，“講故事”更多的是宣傳，是基于真實的基礎上，把武夷巖茶所承載的人文傳說宣傳開來，讓更多的人知曉，從而獲得更好的收益。制造噱頭和跟風炒作，則與其截然不同，其本身是假的，把“沒有”說成“有”，產品以次充好，以假冒真，這已經不是“講故事”的問題，而是涉嫌違法的問題，作為商家已經觸犯了法律。

造假者靠炒作概念，不僅搞亂了市場，更是破壞了茶葉文化傳承。如果說，市場自身會實現優勝劣汰，最終會淘汰那些假冒者，但在這個過程中，武夷巖茶和消費者則是受害者，而武夷巖茶文化受到的沖擊可能會更大。

要保護武夷巖茶和消費者的利益，需要做好兩方面文章。一方面，要增強原產地保護意識，發放武夷巖茶“地理標志產品保護”標識，完善武夷巖茶產地溯源機制，讓茶葉的產地、流向可追蹤，不給假貨留下空間。

另一方面，要大力講好武夷巖茶故事，深入開發其背后所承載文化歷史故事，讓每一片茶葉都有一個故事，讓人們在茶香氤氳之間，品味歷史的厚重，品味人們的智慧與勤苦。只有把武夷巖茶的故事宣傳更為廣泛，其價值才能更好的體現。

還是那句話，講好武夷巖茶故事沒有錯，但千萬別動了歪心思，把講故事等同于造假，那樣只會搬起石頭砸自己的腳。