從市場營銷行為中誕生的電子紅包走到第五年，給商家?guī)砹髁康耐瑫r，也逐漸擴展了功能，比如支付寶“集五?！薄⑽⑿湃鎿u免單、看春晚搶手淘紅包等新形式。大家也逐漸發(fā)現(xiàn)，“搶到多少紅包”“薅到多少羊毛”已不再是關(guān)注的焦點，這些誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“新年俗”似乎只是為了提醒忙碌了一年的人們：春節(jié)來了?。?月23日 福建日報）

集五福、搶紅包，互聯(lián)網(wǎng)織就的“新年俗”，不僅豐富了民眾節(jié)日文化生活，也是與時俱進(jìn)的年俗文化創(chuàng)新。從文化層面而言，新年俗的誕生，與其說是信息技術(shù)的力量，不如說是文化的力量。比如當(dāng)下風(fēng)靡農(nóng)村的“鄉(xiāng)村春晚”，這里面蘊含的情感凝聚力，就是附載于“鄉(xiāng)村春晚”上的文化意蘊。這種文化附載，就是年俗文化的一種創(chuàng)新，更加契合現(xiàn)代人生活的方式。

由此而言，對于傳統(tǒng)年俗正在遭受的消解和變異，無需進(jìn)行憂慮性解讀，相反，我們應(yīng)該樂見廣大民眾在年俗上的創(chuàng)新精神。加快年俗文化創(chuàng)新，將不合時宜的舊年俗、陋習(xí)俗摒棄，繼承、弘揚優(yōu)秀年俗文化，不斷創(chuàng)新新年俗。集五福、搶紅包、看春晚、進(jìn)影院看賀歲片成“新年俗”表明，民間年俗文化創(chuàng)新的巨大力量。

年俗文化創(chuàng)新，變的是切合現(xiàn)代人生活方式的年俗形式，不變的是親情、鄉(xiāng)情、家國情的年俗文化內(nèi)涵。從這個意義而言，我們應(yīng)該鼓勵民間年俗文化創(chuàng)新，讓年俗文化百花齊放，為中國年增添新年味，注入新動能。

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