針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規范馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出:有的地方政府受習慣性思維的影響，仍將馳名商標作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下達任務定指標，這實際上是一種不正當競爭行為，與馳名商標保護制度的宗旨相違背。

“叫停”地方政府評選認定著名商標、知名商標，是一種必要的糾偏。著名商標、知名商標本來就應該由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮，經得起大浪淘沙、通得過市場考驗的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標、知名商標。這些商標也應該由消費者說了算，消費者長期對某些品牌的產品質量、品牌信譽比較放心，甚至完全滿意，那么，他們就有從那些品牌中評選認定著名商標、知名商標的權利。“金杯銀杯，不如老百姓口碑”。

反之，如果著名商標、知名商標的評選認定由地方政府相關部門來裁定，則是越位之舉，且存在尋租風險。著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業概念，不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標，就有讓權力為市場和商業做主之嫌。當權力為市場和商業做了主，有可能傷害市場的公平競爭。比如，有關部門選擇性支持一些企業，不僅認定其為著名商標、知名商標，還給予大量的優惠政策，賦予特殊的市場通行證。

尤其可怕的是，在地方政府評選認定著名商標、知名商標之后，那些所謂的“著名”“知名”相當于拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發的“金字招牌”罩著，極可能醉心于投機取巧，過度謀取利益，進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時，政府公信力、政府信譽就要為個別企業“背書”了。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”，曾被評為“陜西省著名商標”，對政府信譽造成的負面影響何其大哉？

可見，工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標，無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。叫停之后還要簡政放權，讓著名商標、知名商標與政績脫鉤——不搞某某省、市、縣（區）擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。近年來，許多地方政府都提出了商標戰略，妄圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業的產銷量增長，甚至在商標評選認定上下任務、定指標，如此，怎么不會魚龍混雜、濫竽充數？