針對網上關于某品牌產品在春節期間投放的十二生肖“轟炸版”廣告的爭議，該產品企業昨天（2月17日）在北京新聞大廈舉行廣告解讀會作出回應說，該廣告僅在春節期間播出，元宵節后將停播。今年春節期間，某品牌產品的一則電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出。在這則長達1分鐘的電視廣告中，廣告語只是簡單的“某某品牌”加上十二生肖的輪番滾動播出，一路從“鼠、鼠、鼠”念到“豬、豬、豬”，一句話竟然重復了十幾遍，難怪有觀眾開始還以為是自家電視機出了毛病。這一“轟炸版”廣告其單調的創意和高密度播出，引起了許多觀眾的反感，也在網上遭到了眾多網民的炮轟。然而，該產品的有關負責人在此前接受媒體采訪時卻說：做廣告就是要寧愿挨罵，也不能被人忘記，這一廣告營銷策略，讓人聞之驚訝！
誠然，在如今的市場經濟社會，大力開展“注意力經濟”或者說是“眼球經濟”，已成為許多企業擴大營銷，成功創業的一項重要手段。在這種經濟形態中，如果一條廣告能夠將受眾的“眼球”盡量吸引過來，其推銷產品的效果往往可以達到事半功倍的目的，有時甚至能大賺一票。從這個意義上說，企業把自己的廣告盡量做得吸引人一些，多爭取點人們的“眼球”和“注意力”，亦是情理所在，是不必多加指責的。
然而，近年來隨著市場競爭的越來越激烈，“眼球經濟” 或是“注意力經濟”已成為市場競爭中的一種常態，競爭的手法在不斷翻新，競爭的領域也在不斷擴大，不僅在商場，甚至在演藝界、娛樂圈，也有人為了爭奪受眾的“眼球”和“關注度”，而不斷制造出一系列的“導演門”、“潛規則”事件來炒作自己。前幾年，有人為了讓媒體快速“關注”自己，干脆制造了打記者的事件，從而使事件很快就上了版面，其個人的“關注度”自然也就不斷升高。還是回到做廣告上來說，這幾年和娛樂圈一樣，以惡俗之舉來吸引“眼球”、吸引“注意力”的廣告已不在少數，就在筆者著這篇小文時，又傳來南京某樓盤于今年情人節打出的廣告——“想艷遇嗎？”（下圖），這四個字就赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側新豎立起的44個戶外廣告牌上，著實“搶眼”得很，但有觀者問其意，卻被告之語焉不詳。象這種純粹為了爭奪“眼球”，而制作低俗廣告的做法顯然是不足取的。
“想艷遇嗎？”這四個字赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側新豎立起的戶外廣告牌上。
問題是，正是在做廣告“寧愿挨罵，也不能被人忘記”的思想指導下，低俗、粗俗及惡俗的廣告始終未能絕跡，甚至有人還認為，群眾的罵聲越大，其廣告效應就越大。事情果真是如此嗎？首先，廣告“不能被人忘記”，這沒錯，但你要讓人家記住的是什么呢，是你企業和產品的美好形象，還是廣告轟炸后給人帶來的煩惱；是吸引“眼球”后帶來的良好道德評價和人文關懷，還是給受眾造成的精神傷害，如果不把這些事情想清楚的話，你的廣告效應越大，你的名聲就越壞，難道這就是你做廣告的初衷和所追求目標嗎？其次，任何惡搞的炒作行為，總是以愚人開始，以愚己結束，那種希望通過惡俗廣告來提高自己知名度的企業，其最終結果只能是適得其反，惹火燒身，遭到受眾的抵制和非議，上面提到的這家做“轟炸版”廣告的品牌企業，結果受到了廣大網民“轟炸式”的譴責，不得不宣布該廣告將在近期停播，不是已驗證了這一道理了嗎！（許興漢）
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（責編：李艷）
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