傳統文化與中國制造結合,正在推動國潮消費品出海,為中國外貿增添新亮色。

記者在采訪調研中發現,帶有中國元素、凸顯中國設計理念的外貿產品,廣受海外歡迎。越來越多的中國品牌,帶著文化、帶著溫度,走出國門,走向世界。

經過半年時間的研發,位于浙江寧波的“專精特新”企業今年新推出了竹、麻以及蘆葦等不同材料的窗簾。憑借可降解、可循環使用、強度高、韌性好等特點,這些產品深受海外市場青睞,產品遠銷26個國家和地區。

寧波佳圓窗飾有限公司總經理 汪佳圓:今年上半年的銷量同比增長40%左右,出口的國家為歐美、中東等。其中山水畫、祥云等具有中國國風元素的一些窗簾都走俏海外市場,國風成為一種創新性的融合。結合各種功能和傳統設計美學,賦予了窗簾更多的文化價值。

記者走訪了一家專注開發紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等紙制品的企業,發現“生肖系列”“青花瓷系列”等多款帶有中國元素的紙制產品,也受到海外消費者的喜愛,產品主要銷往澳大利亞、北美和歐洲等市場。

國風“出海”,中國元素“出圈”,讓中國出口的外貿產品增加了文化內涵和美學價值。針對相關特色產業,當地有關部門積極助力企業開拓國外市場。

寧波海關所屬余姚海關綜合業務二科科長 金建興:近年來,中國元素越來越受國外市場歡迎,我們引導企業做好知識產權保護,力爭形成更多具有自主知識產權的產品。

“非遺”潮玩潮品遠銷海外

貴州省黔東南苗族侗族自治州非物質文化遺產豐富,如今,憑借這些技藝創作出的各種潮玩潮品,已經遠銷海外。

在貴州省黔東南州麻江縣的一個兩千多平方米的廠區,一家當地民族工藝文創企業正在趕制各種國潮玩具、服飾和箱包。廠區外,工人們將剛剛打包的產品裝上廂式貨車,即將發往東南亞等海外市場。

企業負責人告訴記者,公司創辦的前幾年,產品主要在國內銷售。去年,在中國進出口商品交易會上,這些體現中國文化元素的手工文創產品受到多國客商的關注,企業的海外銷路很快就打開了,訂單量增加了約三成。

貴州繡娘文化有限公司總經理 劉天宇:像歐洲、東盟、美國、日韓等十幾個國家的客商都從我們這里采購,我們一直保持非常好的進貨關系,訂單也是在逐漸增長。

企業開始嘗試運營海外社交媒體平臺,持續輸出各類國潮文創產品的視頻和圖片。同時,在傳統技藝的傳承中,不斷探索中國文化新的表達方式。

貴州繡娘設計師:這個包采用了中國傳統水墨畫和西方油畫元素,前面的花樣是用貴州苗繡來制作的。前兩天,我把這個包推薦給美國舊金山的客戶,他非常喜歡。

在企業看來,國潮出海的底氣,是中國文化在全球的受歡迎度和影響力越來越大。而這一件件走進國外普通家庭的玩偶和服飾,也正展示著新的中國形象,講述著新的中國故事。

“中國設計”傳遞中國外貿新脈動

如今,中國的很多外貿出口產品,不僅精于“制造”還有新穎的“設計”。外貿企業借助跨境電商平臺了解海外需求,在設計上下足功夫,出口產品品質和品牌美譽度不斷提升。

河南鄭州的一家家具生產企業負責人告訴記者,企業生產的家具主要銷往海外,今年上半年,公司營業收入增長了四成。

致歐家居副總經理郭志鈺介紹,歐美家具市場近年來流行極簡主義,強調環保材料和自然色調,并重視功能性。我們針對這一趨勢,加大了產品創新研發投入,主要集中在設計這一塊。不管是外觀還是功能,一些細微的設計變化,都能讓企業出口的產品銷量得到明顯提升。

致歐家居產品經理龔曉莉介紹,傳統的絎縫線加上現代工藝設計,這個系列在歐美是比較受歡迎的。設計出色,能讓產品在海外電商平臺上架后,更容易獲客。而產品設計一旦試水成功,企業就會不斷加大市場的新品投放力度。

近年來,我國家具行業從代工生產不斷蛻變,如今通過跨境電商,許多家具品牌“出海”,制造工藝過硬、產品設計新穎,成為中國家具品牌受到全球消費者青睞的重要原因。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長 李鳴濤:以前我們大多是以價格取勝,但是這幾年來有很多的出口賣家,開始專門針對海外市場的細分需求去研發產品,來提升產品的品質。越來越多的中國產品開始向中國品牌做轉型。

(總臺記者 張歆 高媛 史超杰 河南臺 寧波臺)